قالت صحيفة الغــارديان البريطانية إن 400 مليون جنيه إسـترليني يتوقع خسارتها في الإعلانات المطبوعة في سوق الصحافة الورقية البريطانية بنهاية العام المقبل 2014.
مع عائدات رقمية قادرة على تشكيل فقط 25 % من هذا الانخفاض وفقاً لتقرير جديد صادر عن مجموعة عمليات الشراء في العالم "إم دبليو بي بي وورلد" والتي قالت إن سوق الإعلانات في المملكة المتحدة في صحة جيدة نسبياً هــذا العام مدعوماً باستثمارات تتــجاوز المليار جنيه إسترليني في الإعلانات الرقمية بنهاية العام 2014 .
ومن المتوقع أن ينمو الاقتصاد البريطاني 3.3 % في 2013 إلى 13 مليار جنيه إسترليني تدعمه الشهية الكبيرة للإنفاق في وسائل الإعلام الرقمية والتي يتوقع أن تنمو بنحو 1.24 مليار دولار بنهاية 2014.
ومع ذلك تشير توقعات مجموعة "إم" لعام 2014 بأن الإعلام والإنفاق البريطاني لا يزالان يخضعان لضغط أكبر من جميع قطاعات الإعلان في المملكة المتحدة .
ومن المتوقع أن ينكمش سوق الصحف البريطانية بنحو 8.2 % هذا العام، أو 186 مليون جنيه أسترليني إلي 2.06 مليار جنيه إسترليني.
وهو تحسن مقارنة بتراجع بنحو 10.2 % في حجم الإعلانات المحلية والإقليمية في عام 2012.
ومع ذلك أظهرت توقعات مبكرة لمجموعة " إم " لعام 2014 بأن هذا التحسن زائل وليس علامة على أن الانخفاض في سوق طباعة إعلانات الصحف في تراجع.
وهذا يعني أن ما إجماله 388 مليون جنيه إسترليني يتعين تجفيفها من سوق طباعة الإعلانات في الصحف الورقية خلال العامين المقبلين طبقاً لتوقعات المجموعة.
ويتوقع أن يصل خفض الإنفاق الإقليمي على الإعلانات إلى نحو 9.6 % هذا العام أي تراجع بنحو 104 ملايين جنيه إسترليني في الإنفاق الإعلاني و 11.6 % أخرى أي 113 مليون جنيه إسترليني في العام المقبل 2014 بقيمة 865 مليون جنيه إسترليني.
آدم سميث مدير العقود الآجلة في مجموعة " إم " دعا المملكة المتحدة للتحرك سريعاً لتطوير مصادر الدخل الرقمي ولكنه قال إن دخول الإنترنت آخذ في الانخفاض أقل بكثير من التعويض في تراجع الإعلانات المطبوعة.
خسائر قادمة
يتوقع أن تخسر الصحف المحلية وإعلانات السوق نحو 170 مليون جنيه إسترليني في الإنفاق الإعلاني خلال العامين المقبلين، لتصبح قيمتها مليار جنيه إسترليني بنهاية عام 2014 وسوف يكون هناك انخفاض بنحو 7 % أو 81 مليون جنيه إسترليني هذا العام أو 89 مليون جنيه إسترليني العام المقبل.