في الوقت الذي أشارت فيه دراسة إلى أن مستخدمي الهواتف الذكية يستهلكون بيانات أكثر من مستخدمي الهواتف اللوحية، أصدرت شركة "موبوب"، المتخصصة في مجال إعلانات الهواتف المحمولة، تقريرا تناولت فيه ارتفاعا كبيرا في أسعار الإعلان عبر الأجهزة المحمولة خلال الربع الرابع من العام المنصرم 2012.
وبحسب التقرير الصادر عن "موبوب" الذي نشرته شركة "واي تو دي"، شهدت أسعار الإعلان خلال تلك الفترة ارتفاعًا كبيرًا حيث زادت التكلفة الفعالة لكل ألف ظهور للإعلان بنسبة 50 %.
وتتبع تقرير شركة "موبوب" تبادل تقديم العطاءات التنافسية بالزمن الحقيقي بين المعلنين الذين يقومون بالمزايدة على مخزون الإعلان، وهو عدد المساحات الإعلانية المتوفرة للبيع على تطبيقات الهواتف الذكية لوقت زمني معين.
وبحسب التقرير، وصل عدد مرات ظهور الإعلانات خلال الربع الرابع من 2012، الذي يعد قمة موسم الإعلانات، إلى 30 مليار دولار، وهو عدد يكشف عن وجود طفرات في أسعار الإعلان على الأجهزة المحمولة، على حد تعبير الشركة.
وأشار التقرير إلى أن معدلات النقر على الإعلانات خلال موسم العطلات لم يكن جيدًا خلال كانون الأول (ديسمبر) فحسب، بل حافظ على مستويات عالية على كل من نظامي "أندرويد" من جوجل "آي أو اس" من آبل خلال يناير الماضي، وتجاوزها أيضًا.