أعلنت "أبكو العالمية" عن أقوى 50 شركة على "مؤشر أبكو للماركات الريادية" الذي يعد أول دراسة عالمية من نوعها تقوم بقياس قوة الماركات التجارية لحوالي 600 شركة من أكبر الشركات الحكومية والخاصة في العالم.

 

وتنطوي هذه الدراسة على تحديد العلامات التجارية الأفضل أداءً بناءً على نهج يتم من خلاله تقييم مكانتها الحالية، ويوفر إطاراً شاملاً حول كيفية تعزيز قوتها وسمعتها بين مختلف فئات الجمهور.

وضمت القائمة: ثري إم - هيوليت باكارد - باناسونيك- أدوبي سيستمز- إتش جيه هاينز- بيبسي كولا- Amazon.com- هوم ديبوت- فيليبس- آبل- هوندا موتور- بروكتر آند جامبل- باير جروب- إتش تي سي- سامسونج- بي إم دبليو- آي بي إم- كانون- آيكيا- شارب- كاتربيلار- إنتل- سيمنس- وشركات أخرى.

وقالت مارجيري كراوس، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة "أبكو العالمية": "تُعرَّف الماركات الريادية على أنها تلك الشركات التي نجحت في مواءمة استراتيجيات أعمالها ورؤيتها وقيمها الأساسية مع المصالح المشتركة لمختلف الشرائح ذات المصلحة.

وبات من الواضح أن جودة المنتجات والخدمات لم تعد كافية كمقياس للتميز في بيئة الأعمال اليوم؛ فالماركات الأنجح في وقتنا الحالي هي التي تتمكن من إرساء علاقات وطيدة ودائمة مع الأطراف المعنية من خلال إضافة قيمة إلى المجتمعات التي تعمل فيها إلى جانب قيمتها المؤسسية الرئيسية".

نموذج مبتكر

اشتملت الدراسة التي أجرتها "أبكو إنسايت"، وحدة أبحاث الرأي العام العالمي التابعة لشركة "أبكو العالمية"، على استطلاع رأي شارك فيه أكثر من 70 ألف شخص في 15 دولة. وانطوت على قياس قوة أداء الشركات استناداً إلى نموذج جديد مبتكر يتم من خلاله تحديد الماركات الريادية، ويوفر إطاراً جديداً لتعزيز قوة الماركات بما يتماشى مع متطلبات القرن الحادي والعشرين.