قامت جامعة ولونغونغ في دبي بالتعاون مع شركة أودي الشرق الأوسط لانخراط طلاب التسويق لدى الجامعة في مشروع تسويقي عملي من خلال التركيز على الدراسات الديموغرافيكية لعلامة أودي التجارية في الشرق الأوسط.
وشارك في المشروع ستة فرق من الطلاب المتخرجين وقبل مرحلة التخرج لمعرفة دراسات تسويقية فعلية واكتشاف المواهب الجديدة في مجال التسويق.
وخلال عرض اقيم لتشاين براند، مدير التسويق لأودي وكارين هافيركوم، مدير العلاقات العامة في أودي، قام الطلاب بعرض نتاج بحثهم حول تفضيلات واذواق الناس للعلامة التجارية أودي وذلك وفقاً لخصائصهم الديموغرافية.
وقالت تشين براند: لقد أذهلنا كمية البحوث التي قام بها الطلاب. واضافت لنا هذه البحوث قيمة مضافة ومعرفة معمقة حول العلامة التجارية من ناحية كل قطاع. ونهنئ الطلاب على عملهم الجاد .
وقام الطلاب بالتركيز حول قطاعات ديموغرافية معينة مثل العرب الوافدين والاماراتيين والهنود وغيرهم من الجنسيات. وقام الطلاب غير المتخرجين بالتركيز على الفئات العمرية 18 الى 25 عاماً. وقام الطلاب ما بعد مرحلة التخرج بالتركيز على الموظفين ذوي الدخول القادرة على شراء سيارات أودي. وقدم للطلاب حالات قام بكتابتها البروفيسير الدكتور مالوديني أس بلاكريشان وفرق عمل اودي.
وتم اطلاق المشروع من قبل تشاين براند والتي شرحت حول علامة أودي التجارية وخطتها للشرق الأوسط. وقام الطلاب باستخدام هذه المعلومات وتجميع البيانات من خلال بحوث فرعية قاموا بها لفئات معينة وذلك لتطوير خطة عمل استراتيجية.
وكانت المنافسة شديدة، حيث فاز الفائز بسيارة أودي ار 8 سبايدر. وتلقى طالبان من الفريق الفائز بفترة تدريبية في أودي.
وفاز فريق العمل من طلاب الدراسات العليا والذي شمل فريقهم ساهيبا كوحلي، جيني كورين، سارة مطالبة وبوجاني باتريسيفيك. وحل في المرتبة الثانية بويا ونسيم وامجد وسنان. وفاز فريق العمل من الطلاب ما قبل مرحلة التخرج والمكون من بدر اللواتي ومسعود احمد ومروى محمد ودلال منصور واناس شارة ومينغيان دينغ. وفاز الفريق للمعايير التحليلية العالية له وتركيزه على المقابلات والبحوث.
وعملت مالدوني على علامات تجارية اخرى شملت ايكيا وكراشيرز. وقالت: تشمل هذه المبادرات التي نقوم بها الاطلاع على القطاعات وخلق علاقات كسب متبادل مع الطلاب حيث يقوم القطاع بتقديم قيما مضافة للمجتمع اضافة الى تسليط الضوء على حقائق هامة حول علامة تجارية معينة وتوفير فرص عمل. ومن وجهة نظر الطلاب، هناك دراسات عمل حقيقية تسمح لهم بالتعرف اكثر على القطاع واكتساب معرفة معمقة بالسوق تسمح لهم بالتكامل مع علومهم النظرية.