"الشغف" هي الجرعة التي أضافتها كبرى شركات الماركات العالمية على تطبيق "الإنستغرام" المتخصص في التقاط الصور الفوتوغرافية بلمسات سحرية، الذي يحول كل ما تقع عليه عين الكاميرا إلى تحف خالدة. إذ اكتشفت تلك الشركات أن التفاعل الصحي والمباشر مع الزبائن يمكن أن يبدأ من ضغطة زر، وتوثيق صورة عبر الانترنت ومواقع التواصل الشهيرة. وسرعان ما بادر الأفراد إلى مشاركة تلك الصور بمنتهى التلقائية، ليترسخ وعيٌ بأن معرفة ما تحب العين رؤيته ومشاركته مع الآخرين، يرتبط أحياناً بالذوق العام والحس المرهف الذي يرغب فيه الكثيرون.
يتفاعل الأفراد مع البرنامج من خلال تطبيق الإنستغرام الموجود في أجهزتهم الذكية، ومشاركة الصور الملتقطة عبر تويتر وفيسبوك.
وتطول لائحة الماركات العالمية لتصل إلى المائة، وقد تم اختيار 10 علامات معروفة تحت عنوان "الماركات الأكثر انتشاراً". ويكمن مفتاح التميز في استنباط استراتيجية بصرية لتسويق المنتج، وأيضاً لإلهام الكثيرين وتحفيزهم لبدء مشاريعهم الجديدة والتسويق لها بالطريقة ذاتها.
واحتلت محطة "إم تي في" التلفزيونية المرتبة الأولى على قائمة الموقع الإنستغرام لهذا العام. فيما جاءت سلسلة مقاهي ستاربكس في المرتبة الثانية بواقع 800 ألف متابع. واحتلت "بريري" المرتبة الثالثة كماركة يغلب عليها الطابع البريطاني العتيق يصل عدد متابعيها إلى 510 آلاف متابع. فيما جاءت "نايكي" لصناعة الأحذية الرياضية رابعة بعدد 400 ألف متابع. أما "جوتشي" للأزياء فجاءت خامسة بعدد متابعين تجاوز المائة وأربعين ألفاً.
»إم تي في«
المعجبون بالمشاهير كثر، ولا يتوانون عن متابعة أخبارهم وصورهم على محطة إم تي في التلفزيونية التي تتسابق في تغطية أخبار المشاهير. ولقد وضح حساب المحطة التلفزيونية على الإنستغرام ماهية أن تلتقط صورة لنجمة تلفزيون الواقع "سنوكي" مذيلة بخبر حصري عنها، ليفضلها 32 ألف شخص، مقارنة بصورة من خلف الكواليس للمغنية البريطانية الشهيرة "تايلور سويفت" أثناء تصوير أغنيتها الخاصة الجديدة. والتي أعجب بها 21 ألف شخص فقط.
»جنرال إلكتريك«
تمكنت الشركات الاستهلاكية من شغل مساحات أكبر على موقع الإنستغرام، لكن شركة "جنرال الكتريك" المتخصصة في مجال صناعة المنتجات التقنية ابتداءً بالأجهزة الطبية وانتهاءً بالآلات الثقيلة، لتتزاحم بين تلك الشركات وتظفر بعدد متابعين يفوق العشرين ألفاً.
»ستاربكس«
ذكاء مقهى ستاربكس لا يضعه بعيداً من المرتبة الأولى، حيث يصل عدد متابعي المقهى إلى 800 ألف متابع، وغالباً ما يصل الإعجاب بالصور لأكثر من 20 ألفاً. والسر في استقطاب هذا العدد الكبير من المتابعين يكمن في التقاط صور جذابة للمنتجات ومن ثم تدعيمها بخلفيات ومناظر تبهر العين.
»أودي«
تحل سابعاً شركة "أودي" لصناعة السيارات بصور تتميز بالدقة والعمق، في محاولة جيدة لنقل جودة السيارات التي تصنعها الشركة. يفوق عدد متابعي "الأودي" المائة والعشرين ألف متابع.
»بريري«
هي ماركة يغلب عليها الطابع البريطاني المعتق منذ بداية تأسيسها كشركة متخصصة في تصميم الأزياء قبل 156 عاماً. ويصل عدد متابعيها إلى 510 آلاف متابع، أما الإعجاب بالصور فيتراوح ما بين 10 آلاف 15 ألفاً، وتتجاوز تعليقات الصور 300 تعليق. بريري لم تقتصر على تصوير "أزيائها" فقط ، بل شاركت التقاطات لمعالم تعكس ملامح المجتمع البريطاني، تذكيراً بقاعدة تنص على أن جوهر الجمال لا يقتصر دائماً على المنتج، بل يتعداه إلى نطاق أوسع.
»تيفاني آند كو«
جذبت شركة المجوهرات العالمية هذه، أكثر من 120 ألف شخص لمتابعة حسابها على الإنستغرام، مستغلة ضعف محبي الياقوت والأحجار الكريمة أمام لقطات الصور المتوردة بأنواع المجوهرات المختلفة.
»نايكي«
تحتل علامة نايكي المتخصصة في تجارة المستلزمات الرياضية المركز الرابع، بعدد 400 ألف متابع. واللافت للنظر أن صور الشركة تركز على الأفراد أكثر من تركيزها على المنتجات، مساندة لشعار الشركة المعروف: "اصنع ما تريد".
»هرمز«
بيت "هرمز" لتصميم الأزياء الفرنسية، تعود نشأته لعام 1837، ويصل عدد متابعيه حالياً إلى 86,730 متابعاً على الإنستغرام.
»جوتشي«
المنافسة في مجال الأزياء كبيرة، و"جوتشي" هي من بين كبرى الشركات المنافسة، حيث يتجاوز عدد متابعيها المائة وأربعين ألفاً. وبعيداً عن احتكار صور الأزياء فقط، فلا شيء أرقى من لقطة بصرية أولى يتأنق فيها فرسٌ بني اللون يطلق عليه اسم "جوسيو"، ليجسد حس الجمال الذي تنتهجه الشركة في تصاميمها.
»ماكدونالدز«
لا يزال حساب "ماكدونالدز" للوجبات السريعة حديثاً على الإنستغرام، لكن عدد متابعيه في إطراد مستمر، ليصلوا حتى الآن إلى 40 ألف متابع. جودة الصور أيضاً ليست بكفاءة الحسابات الأخرى، ولعل السبب لأنها البداية فقط.
شرح الصورة: صورة شاركتها ماكدونالدز، وقد تم التقاطها في ناد معروف. أعجب بها 84 شخصاً، وعلق عليها 10 أشخاص.