تكافح شركات الالكترونيات الاستهلاكية من أجل الحفاظ على تصنيفات تقييم علاماتها التجارية(الماركة) في ظل ظروف اقتصادية صعبة وغامضة، تخيم على الدول المتقدمة والصناعية وحتى الاقتصاديات الناشئة شرقا. الا أنها حافظت على مراكز متقدمة في قوائم إنتربراند لأفضل الماركات وقائمة فوربس لافضل العلامات التجارية.
وتربعت آبل وسامسونغ وكانون وغوغل ومايكروسوفت وأي بي أم وإنتل على القمة للعام 2012. وقالت مي يوسف، مديرة الاتصال المؤسسي في "كانون الشرق الأوسط": تلتزم "كانون" بأن تصبح في طليعة أفضل 100 شركة عالمية. ويؤكد تقييم انتربراند الأخير مدى التزامنا في تحفيز الابداع والابتكار من خلال المنتجات الرائدة والخدمات ذات القيمة الإضافية، مما يقربنا خطوة نحو تحقيق أهدافنا."
وقال جيمس لايبنك، رئيس قسم الاتصال في شركة "كانون أوروبا" لمنطقة الشرق الأوسط وأفريقيا: "لدينا هاجس كبير لتعزيز حلول التصوير وهذا يكمن في صميم كل ما نقوم به في شركة كانون. إن هذا التحسن الذي حققناه في تصنيف انتربراند العالمي لهذا العام، يدفعنا للاستمرار ويشجعنا على الارتقاء بعلامتنا التجارية من خلال التركيز على تقديم حلول التصوير المبتكرة لعملائنا في جميع أنحاء العالم."
وتمكنت "كانون" لحلول التصوير من الارتقاء 3 مراكز لتحتل بالمرتبة 30 ضمن قائمة إنتربراند لأفضل 100 علامة تجارية عالمية في عام 2012.
وذكر التقرير السنوي الذي تصدره "إنتربراند لأفضل 100 علامة تجارية عالمية" الذي يحدد ويصنف الشركات التي تمكنت من تحقيق والحفاظ على أداء عالمي قوي لعلامتها التجارية، أنه وبالمقارنة مع عام 2011، تمكنت "كانون" من الارتقاء بقيمة علامتها التجارية بواقع ثلاثة في المائة لتصل إلى 12،029 مليون دولار، بالمقارنة مع العام 2011. ويبرز التقرير الجهود الحثيثة التي تبذلها "كانون" لجعل نهج الابتكار في المنتج والمواطنة المؤسسية على قائمة أولوياتها ضمن بيئة اقتصادية صعبة لتحقيق أفضل النتائج المرجوة.
"سامسونغ" تدخل قائمة العشر
دخلت شركة سامسونغ للإلكترونيات بين أفضل مائة علامة تجارية حول العالم في قائمة شركة إنتربراند المتخصصة في استشارات ودراسات العلامات التجارية التي أصدرت قائمتها السنوية لعام 2012، حيث جاءت سامسونغ ضمن الشركات العشر الأولى من حيث قيمة العلامة التجارية وذلك للمرة الأولى في تاريخ الشركة.
وكشفت شركة إنتربراند المتخصصة في استشارات ودراسات العلامات التجارية في قائمتها السنوية لعام 2012 لأفضل مائة علامة تجارية حول العالم أن القيمة التجارية لشركة سامسونغ حققت قفزة نوعية كبيرة، إذ جاءت في المركز التاسع هذا العام قافزة من المركز الـ17 في العام الماضي حيث ارتفعت قيمة علامتها التجارية إلى 32.9 مليار دولار بزيادة %40.
وارتفاع القيمة التجارية لسامسونغ إلى%40 خلال عام واحد، وتجاوزها معدل زيادة متوسط أفضل مائة علامة تجارية عالمية البالغ %10، دليل على التزام سامسونغ نهج الابتكار والحلول التي تحدث تغييراً في صناعة الإلكترونيات، من خلال ابتكار تقنيات جديدة ومنتجات مبتكرة تلهم العالم.
"أبل" تتصدر قائمة أغلى العلامات التجارية
تصدرت "ابل" القائمة بلا منافس حيث حققت علامتها نموا خلال عام بـ129 في المئة، وجاءت امازون ثانيا بـ46 في المئة ثم سامسونغ بـ40 في المئة وسيارات نيسان اليابانية بـ30 في المئة واوركل الاميركية بـ28 في المئة.
وبلغ اجمالي قيمة الـ100 علامة تجارية تريليون و379 مليارا و367 مليون دولار. وحظي العشر الاوائل بقيمة تجاوزت نصف التريليون دولار حيث بلغت قيمتها 543.82 مليار دولار، وتخطت الـ36 علامة الاولى في القائمة حاجز التريليون فبلغت قيمتها 1011 مليار دولار. ومن اللافت ان قائمة "انتربراند" اختلفت عن قائمة سابقة نشرتها شركة "Brands" المتخصصة في رصد نمو العلامات التجارية لكن الكبار بقوا كبارا وحافظوا على معدلات نموهم.
واحتلت "كوكا كولا" رأس القائمة بقيمة بلغت 77.939 مليون دولار بعد ان حققت نموا في القيمة مقارنة بـ2011 بنحو 8 في المئة. وخلت علامات تجارية قائمة انتربراند للمرة الاولى وهي "Facebook" وسيارات كيا الكورية وماستر كارد وبامبرز ونظارات برادا ورالف لورين.
جغرافياً ظلت اميركا "من بينها شركتان بكندا" في المقدمة ومعها بعض علامات من اميركا الجنوبية "شركة واحدة من المكسيك" واستحوذت منفردة على 56 في المئة من اجمالي قائمة الـ100، وحظيت اوروبا بـ34 علامة مقابل 10 في آسيا يتقدمهم العملاق الكوري سامسونغ. وعدد الشركات الاميركية بلغ 53 شركة تقدمتهم كوكا كولا وابل و"IBM" و"غوغل" و"انتل" ومن القطاع المالي اميركان اكسبريس ومورغان ستانلي وجي بي مورغان، ومن قطاع السيارات فورد ومن الاغذية كنتاكي وماكدونالدز وبيبسي.
قائمة فوربس
اعلنت فوربس عن قائمة جديدة لأهم العلامات التجارية الاكثر ارتفاعا في قيمتها، وقد اختارت "فوربس" ابل" لتحل اولا بقيمة لعلامتها بلغت 87.1 مليار دولار، وقالت فوربس ان ماكينة الاختراع والابتكار اضافت لـ"ابل" نحو 40 مليار دولار خلال الـ12 شهرا الماضية. وحلت ميكروسوفت ثانيا بـ54.7 مليار دولار، وجاءت كوكا كولا ثالثا بـ50.2 مليار دولار ثم IBM بـ48.5 مليار دولار، وغوغل بـ37.6 مليار دولار.
وانتل بـ32.3 مليار، ثم ماكدونالدز بـ37.4 مليار دولار، وجنرال الكتريك بـ33.7 مليار، وقفزت "BMW" بدلا من تويوتا في قائمة "انتربراند" لتحتل الاولى الترتيب التاسع بقيمة لعلامتها بلغت 26.3 مليار، في الترتيب العاشر حلت علامة "cisco" بـ26.3 مليار دولار، ثم اوركل بـ25.9 مليار دولار.
وكانت المفاجأة ان سامسونغ تقهقرت الى الترتيب الثاني عشر بدلا من التاسع في انتربراند، وقالت فوربس ان قيمة علامتها 19.3 مليار دولار. وحلت ديزني في الترتيب الثالث عشر بـ19 مليار دولار مع 3 مليارات اخرى ستضاف اليها، وتقهقرت تويوتا الى المركز الرابع عشر بـ21.9 مليار ثم HP في الترتيب الخامس عشر بـ18.3 مليار دولار، وجاءت مرسيدس بنز في المركز الـ16 بـ21.8 مليار دولار، ثم لويس فايتون بـ24.5 مليار، وجيليت وهوندا ونسكافيه وAT&T في المركز الـ21 .