أعلنت «ماكس»، أضخم علامة تجارية والأكثر ثقة في مجال الأزياء في المنطقة، أنها ستكشف عن تشكيلتها لربيع 2017 في فبراير. وتحتفل الحملة التي عنوانها «موضة حقيقية.. لناس على طبيعتها»، بالشعور الطبيعي لأسلوب حياة الأشخاص الحقيقيين، وتهدف إلى إلهام الملايين للاعتزاز بشخصيتهم المميزة.
وكجزء من حملة «موضة حقيقية.. لناس على طبيعتها»، تدعو «ماكس» الجميع للمشاركة في أداء تجارب لعرض أزياء تشكيلتها الجديدة.
وشارك نجم «آراب أيدول» الفنان محمد عساف في المرحلة الأولى من حملة «موضة حقيقية.. لناس على طبيعتها»، والتي تم إطلاقها في نوفمبر 2015.
وقد لاقت هذه الحملة تفاعلاً كبيراً في منطقة الشرق الأوسط وحصلت على جوائز «دبي لينكس 2016»، وهي الجائزة الفضية عن فئة الإعلام المتكامل، وجائزتين برونزيتين عن فئة المنتج / الخدمة والتفاعلية في وسائل الإعلام، وفئة فيديو على الإنترنت.
أمّا المرحلة الثانية من الحملة فتصوّر جوانب مختلفة من الحياة اليومية للفنان محمد عساف. حيث يتم التصوير في بيئة طبيعية، والتقاط صور له في مكتبة، في الاستوديو وفي صالة الألعاب الرياضية. ويظهر محمد عساف في المقطع وهو يلبس تشكيلة ملابس من «ماكس».