أطلقت متاجر إيكيا في أنحاء العالم حملتها الخيرية لبيع الدمى الناعمة وتخصيص جزء من الأموال للمساعدة على تعليم الأطفال المحرومين في جميع أنحاء العالم. وامتدادًا لحملتها لعام 2014 - 2015، أطلقت إيكيا مبادرتها لمسابقة الرسم والتصميم المخصصة للأطفال لتشجيعهم على الابتكار، حيث ستقدم 10 رسومات نهائية فائزة تم اختيارها إلى إيكيا السويد لتطوير أفكارها في تصميم دمى ناعمة جديدة، يتم بيعها في جميع متاجر إيكيا بالعالم دعمًا ومواصلة لحملتها السنوية المعتادة.
وقال جيمس مكجوان المدير الإقليمي لأنشطة العلامة التجارية في إيكيا قطر والإمارات ومصر وسلطنة عمان: تتيح هذه الحملة لشركة إيكيا مشاركة هؤلاء المبدعين الصغار في أعمالهم الفنية المبتكرة والمساعدة على الإسهام بشكل أفضل في أنشطة حملة بيع الدمى الناعمة لصالح التعليم. ورغم أن إيكيا هي الداعم الرئيس للحدث، فإن هؤلاء الأطفال هم من يستحقون الثناء، ويأتي ذلك في إطار جهودنا للإشادة بكل أعمالهم وجهودهم والتعامل معهم شركاء في نجاح هذه الفعالية.
وفي الإمارات، استضافت "إيكيا" مسابقة للرسم، حيث رحبت بأكثر من 300 متسابق. وبلغ عدد المتأهلين للجولات النهائية 20 متسابقًا، حيث تم اختيار أعمالهم لعرضها في السويد، ومن ثمّ تمت دعوتهم إلى متجر إيكيا وتسلموا جوائز تقديرًا لجهودهم الخلاقة والمساهمة في هذه الفعالية. وأعلنت إيكيا الإمارات عن اسم الفائزة النهائية على مستوى الإمارات وهي ياسمين سامر حمزة، التي تبلغ من العمر 8 سنوات، حيث حضرت لاستلام هدية خاصة تقديراً لعملها الفني المتميز.