قال أوزال إيرغن، مدير محرك البحث SEO في شركة iProspect الشرق الأوسط، إن محركات البحث تحدد خوارزميات التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي، موضحاً أن الوصول إلى 6 مليارات مستخدم لمحركات البحث وشبكات التواصل الاجتماعي يحتاج إلى فهم أعمق من أجل ترويج الأفكار التسويقية.
ولفت الى أن محرك البحث (SEO) تغير بشكل كبير منذ بدايته في منتصف التسعينات ولكن ما جعل غوغل يتمتع بشعبية كبيرة هو قدرته على ترتيب المواقع على أساس «الأكثر شعبية» من خلال قدرته ووصوله للروابط المحددة لأي موقع معين.
وأشار إلى أن شعبية المواقع على شبكة الانترنت أو العلامة التجارية في هذه الأيام لا يحكم عليها فقط من خلال روابطها المحملة، ولكن أيضا من خلال مدى وجودها في وسائل التواصل الاجتماعي.
خوارزميات
وأوضح أن خوارزميات محرك البحث اليوم هي مثل أدمغة الانسان، حيث كل يوم يمر نصبح أقرب بخطوة إلى وجود قاعدة بيانات كاملة والتي تمكننا من معرفة كل شيء لدينا بما فيه ما تم وضعه على شبكة الانترنت، والتي تشمل كل خطوة قمنا بها على مواقع التواصل الاجتماعي والتقارير التي تم نشرها على الانترنت.
كما أن البعض يذهب إلى مقارنة غوغل بسكاينيت، ولكن ما نحتاج إلى فهمه هو أن محركات البحث تبذل قصارى جهدها لبناء نظرة شاملة لهذه العلامة التجارية قبل تقديمها إلى 6 مليارات زائر من خلال عمليات البحث التي تتم كل يوم.
وأضاف: لهذا السبب من المهم ضمان وضع استراتيجية معينة لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك مع استراتيجية التسويق الخاصة بك ومحركات البحث، وعلى كل مشاركة أن تكون مرتبطة بطريقة أو بأخرى بما قمت بنشره على موقع الويب الخاص بك.
وفي نهاية المطاف، يمكن لأي شخص أن يدخل موقع الويب الخاص بك من عدة روابط على شبكة الانترنت الضخمة. فما الذي يمكن عمله لضمان ارتباط محرك البحث الخاص بك مع وسائل التواصل الاجتماعي؟
وقال: وضع استراتيجية لتسويق محتوى – كون محركات البحث أكثر ذكاء في ايصال المعلومات الصحيحة للمستخدمين، يجب عليك ضمان محتوى استراتيجية التسويق الخاص بك من خلال وضع نقاط تضمن ربط وسائل التواصل الاجتماعي مع محركات البحث.
فيديو اجتماعي
وفقا MarketingSherpa فإن محتوى الفيديو يجذب أكثر زوارا بنسبة 200-300٪ من الذين يقضون وقتا مضاعفا على المواقع الالكترونية، فمن الضروري جدا تسمية روابط الفيديو بشكل مناسب وبأسماء محددة جذابة لمحركات البحث.
ولا يجب أن ننسى يوتيوب، يوتيوب حاليا ثاني أكبر محرك بحث بعد غوغل، ومن الجدير بالذكر أنه مملوك أيضا من قبل غوغل! لذلك لا عجب من أنه يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك عن طريق الاستفادة المثلى من يوتيوب الخاص بك وأشرطة الفيديو.
أداء المدونة
عدم التوقف عن التواصل من خلالها - إن المدونين هم مثل القضاة في مسابقة شعبية، كلما زاد عدد الروابط والمحتوى الخاص باليوتيوب المحمل على موقع الويب كلما كان أفضل لعلامتك التجارية.
«تويتر»
تويتر هو وسيلة عظيمة للتواصل مع الجمهور وبناء علامتها التجارية. إذا لم يكن لديك حساب على تويتر، فسوف تخسر فرصة سماع صوتك وما يجول في خاطرك وبالتالي تخسر فرصة التعرف عليك ليس فقط من قبل جمهورك المستهدف ولكن محركات البحث أيضا.
خصائص «غوغل»
لقد عملت غوغل أكثر من أي وقت مضى لتحسين وجودها في وسائل التواصل الاجتماعي، هذا شيء عظيم بالنسبة لمحركات البحث، لأنه كما تتغذى كل هذه المنصات مباشرة من غوغل، فإنها تصبح فرصة رائعة لتحسين رتبتك في محركات البحث.
وبالطبع فيسبوك – من يمكن أن ينسى فيسبوك وتأثيره على كل شيء، من مبيعات المنتجات إلى الانتفاضات في البلدان. كونك نشيطاً اجتماعياً وتقوم بالمشاركة من خلال كل ما هو مفيد لموقع الويب الخاص بك يعتبر إلزامياً لأي علامة تجارية تريد أن تصبح معروفة على شبكة الإنترنت هذه الأيام، وسوف تأخذ محركات البحث بعين الاعتبار تأثير علاماتك التجارية الخاصة في مجتمعك ومقدار التفاعل لديك على منصات مثل فيسبوك.
إستراتيجية
بناء استراتيجية أفضل مع محركات البحث يجب أن ترتبط مع وسائل التواصل الاجتماعي، وهذه ليست سوى بعض من التفاعلات والفرص التي يمكن للعلامة التجارية الخاصة بك الاستفادة منها على شبكة الانترنت عن طريق تحسين ومواءمة المحتوى الذي يتم نشره في داخلها.
ومع ذلك، فإن الحقيقة هي قائمة أطول بكثير من هذا، وهناك العديد من المنصات مثل، ينكدين، إنستغرام، بينتيريست والخ، يجب على كل علامة تجارية أن تعرف أن كل ما تفعله على شبكة الإنترنت، سواء كان ذلك بنشر مقال أو بناء جمهور، بطريقة أو بأخرى ستقوم محركات البحث ببذل قصارى جهدها لاستخدام هذه المعلومات ودمجها اجتماعياً لبناء نظرة شمولية عن عملك.