تطرح ايكيا الحملة السنوية للدمى الناعمة لجمع التبرعات، لتقديم المساعدة لمشاريع تعليم الأطفال في جميع أنحاء العالم، وتأتي الحملة بالتزامن مع موسم الأعياد، حيث تسعى ايكيا إلى إحداث تغيير في حياة الأشخاص، من خلال شراء هدية.
وستكون الدمى الناعمة، التي تعد أعز ممتلكات الأطفال، والشيء الذي يرسم البسمة على وجوههم، السبب في مساعدة جميع الأطفال في الحصول على تعليم عالي الجودة، وتقديم الدعم لهم لضمان مستقبل أفضل لهم ولعائلاتهم.
وتشكل الحملة حافزاً للعملاء لشراء هدية لطفل له مكانة خاصة لديهم، والمساعدة في تعليم طفل لا يعرفونه. وتؤمن ايكيا بأن الأطفال هم الأكثر أهمية في العالم، وتصل إلى جميع عملائها في جميع أرجاء العالم، من خلال هذه الحملة لكي تغمر الأطفال بالفرح، ولتحدث تأثيراً في حياتهم.
وستتبرع مؤسسة ايكيا بـ5 دراهم للمساعدة في دعم برنامج منظمة اليونيسيف للتعليم، مقابل كل دمية ناعمة يتم بيعها خلال الفترة 4 نوفمبر وحتى 29 ديسمبر 2012، من متاجر ايكيا في دبي وأبوظبي. وتعد هذه المبادرة إحدى كبرى الحملات الترويجية المرتبطة بقضية في العالم.
ومددت ايكيا هذه الحملة في العام الجاري، من أجل دعم الهلال الأحمر الإماراتي، حيث يمكن للعملاء التبرع مرة إضافية بالدمى الناعمة التي يشترونها، من خلال وضعها في صندوق مخصص لهذه الغاية، بعد الانتهاء من عملية الشراء.
وقال جون كيرستن، مدير إداري ايكيا، الإمارات، قطر، مصر وعُمان: "تعد حملة الدمى الناعمة من ايكيا، فرصة لكل من عملاء ايكيا ولموظفينا في دولة الإمارات، للمساهمة في العمل من أجل حق الأطفال بمستقبل أفضل. وتفخر ايكيا بكونها جزءاً من هذه الحملة العالمية الرائعة، مع شريكنا العالمي منظمة اليونيسيف.