اختتمت بنجاح جلسة ما قبل التصنيف من قبل الحكام والتي انعقدت في فندق ميديا وان في مدينة دبي للإعلام إقتربت مبادرة جائزة المستهلك «منتج العام - الشرق الأوسط 2012 « لتنتقل الى مرحلة إستطلاع رأي المستهلك على المستوى الوطني.
«منتج العام» هي جائزة قيّمة مستقلة تكافئ التميّز في الجودة والإبتكار في قطاع السلع الإستهلاكية، وهي مبادرة ناشطة في أكثر من 35 بلداً لأكثر من 25 سنة. إن جائزة «منتج العام -الإمارات العربية المتحدة» الجديدة هي الأولى من نوعها في بلدان مجلس التعاون الخليجي و قد حدد برنامج لإطلاق المبادرة نفسها في بلدان أخرى في الشرق الأوسط و شمال أفريقيا.
وقد عرضت على الحكام خلال عملية ما قبل التصنيف عيّنات من المنتجات المرشحة من كافة الشركات وطلب من أعضاء لجنة الحكام دراسة كل سلعة وفقا لمجموعة معايير مفصلة بهدف تقييم أهليتها للمشاركة في عملية استطلاع رأي المستهلكين.
وقد طلب من كلّ من الحكام اكمال لائحة أسئلة متعددة الأجوبة لتحديد المنتجات المتنافسة التي تستوفي شروط منتج العام والتأكد من أنّ المنتجات المبتكرة هي الوحيدة التي تنتقل إلى مرحلة استطلاع رأي المستهلكين.
تضمّنت لجنة حكام دولة الإمارات العربية المتحدة ممثلين عن غرفة دبي والجمعية العالمية للإعلان(IAA) ومجموعة نساء الأعمال العالمية في دبي(IBWG) والجامعة الأميركية في الشارقه ومعهد تقنية الإدارة(IMT) ومجلس الأعمال الفرنسي.
وصرّح دوري كفوري، مدير عام ورئيس مجلس إدارة شركة منتج العام في منطقة الشرق الاوسط معلقاً: «تشكل النسخة الأولى من منتج العام في دولة الإمارات العربية المتحدة حدثاً مهماً جداً في إطلاق مبادرة منتج العام في بلدان مجلس التعاون الخليجي إذ أنّ مستوى الإبتكار الملحوظ لدى منافسي السوق متطور جدّاً أكان من وجهة نظر التكنولوجيا المستخدمة أو من ناحية تلبية حاجات قاعدة مستهلكين متنوّعة. إنّ مجموعة المنتجات التي اشتركت هذا العام هي إنعكاس لاطلاع المستهلك في دولة الإمارات العربية المتحدة مما يحث المنافسين لبذل جهد لتقديم منتجات أكثر إبتكاراً. وقدعكس تباين آراء أعضاء لجنة الحكم تنوّع المستهلكين في الإمارات. «
«منتج العام» هي الجائزة الوحيدة التي تكافئ الابتكار في قطاع السلع الإستهلاكية تبعا لتصويت المستهلكين أنفسهم من خلال دراسة استقصائية على المستوى الوطني وستشهد المرحلة الثانية إطلاق شريكنا في السوق المحلية TNS إستطلاع رأي على المستوى الوطني مبنيا على مبدأ المقابلات وجهاً لوجه مع المستهلكين. سيتم الاعلان عن الرابحين من كلّ فئة في حفل عشاء يقام خلال شهر مارس 2012.
يحق للمنتجات الرابحة أن تستعمل شعار منتج العام على سلعها التسويقية لمدّة 12 شهراً وقد صممت العلامة الحمراء لمساعدة المتسوقين المحليين على تمييز المنتجات الجديدة والأكثر ابتكاراً في المحلات التجارية.