الإمارات تتصدر النمو في الإنفاق الإعلاني على الإنترنت في المنطقة حالياً، وغالبية الإنفاق الإعلاني في العالم العربي تذهب للإعلان المطبوع والتلفزيوني، بينما تبلغ نسبة الإنفاق على الإعلان الرقمي 2 بالمائة فقط. وعند مقارنة هذه الأرقام بأعداد مستخدمي الانترنت الذين يمثلون حوالي ثلث سكان الشرق الأوسط، والسرعة المتوقعة لنمو أعداد المستخدمين في السنوات المقبلة، تمثل هذه الفجوة فرصا هائلة للمعلنين للوصول لهؤلاء المستخدمين. وسيؤدي التعاون المستمر بين أقطاب القطاع في الاستثمار في تعزيز وتعميق فهم أدوات وتقنيات الإعلان الرقمي إلى تحول المزيد من الاستثمارات إلى الإعلان عبر الانترنت.
ولأن شبكة الإنترنت هي منصة إبداع إعلاني تنافس وسائل البث والطبع التقليدية فإن ياهو مكتوب تقدم إلى القطاع مجموعة جديدة ومبتكرة من التقنيات والمنتجات التي لم تكن متاحة من قبل، ما يمنح المعلنين فرصاً جديدة يمكنهم قياس وتقييم نتائجها. فقد أثبتنا للمعلنين في الولايات المتحدة وأوروبا والأسواق المتقدمة في آسيا أن دمج الإعلانات التلفزيونية والرقمية يشكل أداة قوية للغاية، وهذا ما نقوم به في المنطقة الآن.
أن الانتقال إلى الإعلام الرقمي بدأ بالفعل، فالمنطقة تتميز بوجود أسرع أسواق الإعلان في العالم، حيث يبلغ معدل النمو السنوي للإنفاق الإعلاني الرقمي بين 25 و30%. ويحث ذلك النمو وجود علامات تجارية عالمية شهدت نجاح استخدام الوسائل الرقمية في الأسواق الأخرى، لتواصل ذلك التوجه في المنطقة. فأكبر القطاعات التي تنفق على الإعلان الرقمي في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا حالياً هي قطاعات السفر والاتصالات والسلع الاستهلاكية سريعة الحركة. ونودّ أن تمتد قصص النجاح تلك إلى المزيد من العلامات التجارية، وأن نشاركها المزيد من الدراسات التي تسّلط الضوء على النتائج الإيجابية للإعلان الرقمي .