سجلت هيئة السياحة الكورية مشاركة ناجحة للمرة الأولى مؤخرا بمعرض الرياض للسياحة والسفر 2011. وجاءت المشاركة بسبب ازدياد أعداد السياح السعوديين المسافرين للسياحة لكوريا حيث زادت النسبة في سنة 2010 بمقدار 80 بالمئة عن أعداد السياح السعوديين في عام 2009. وبشكل عام ازدادت أعداد السياح المتوافدين الى كوريا في عام 2010 لتصل الى 8.87 ملايين سائح مقارنة بعام 2009 الذي وصل أعداد السياح فيه الى 7.81ملايين سائح. وارجع هوانغ المدير الاقليمي لهيئة السياحة الكورية في دبي سبب الزيادة، قائلاً: يعود سبب هذه الزيادة في أعداد السياح الى الحملة الترويجية الضخمة حملة زر كوريا 2010-2012 التي أطلقتها الحكومة الكورية في أوائل 2010 والتي تطمح بها للوصول الى 10 ملايين سائح في نهاية عام 2012).
وكانت هيئة السياحة الكورية اطلقت في أواخر عام 2009 (حملة سنوات زر كوريا 2010-2012) التي تستمر لثلاث سنوات بغية تسليط الضوء على عناصر الجذب السياحي في كوريا الجنوبية اقيمت وستقام فيه العديد من العروض الترويجية والتخفيضات الضخمة التي لم يسبق لها مثيل. وقال هوانغ: تعود أسباب ازدياد أعداد السياح الوافدة من المملكة العربية السعودية أولاً بسبب ازدياد الاهتمام بالجامعات الكورية حيث يزور كوريا سنوياً أعدد من الطلاب وعائلاتهم ويحرصون على القيام بجولات الى أهم الجامعات الكورية، وثانياً الشهرة الكبيرة التي اكتسبتها المسلسلات والأغاني الكورية بين السيدات والشباب، وقامت هيئة السياحة الكورية بتنظيم العديد من الرحلات الجماعية للمدارس وتمت خلالها زيارة الجامعات المهمة في كوريا وخصوصاً في المجالات الهندسية.
وتعتبر كوريا الجنوبية من الوجهات السياحية الواعدة خصوصاً للسياح العرب لما تمتلكه من مقومات تجذب السياحة العائلية كالأمن والأمان والتسوق على مدار اليوم ومدن الترفيه الضخمة المتطورة جنبا الى جنب مع 5000 سنة من التاريخ العريق كما وأخذت كوريا الجنوبية تزداد شهرتها في مجال السياحة العلاجية خصوصا لدى جيرانها من اليابان بسبب جودة الخدمات الطبية المقدمة وانخفاض الأسعار. وقال المدير الاقليمي لهيئة السياحة الكورية في دبي انه بمناسبة معرض الرياض للسفر تم إطلاق خدمة المعلومات السياحية للهواتف الذكية التي تمكن السائح من خلالها التعرف على الأماكن الحصول على المعلومات السياحية المهمة ببساطة ويسر وتسهيل الوصول الى الاماكن السياحية لارتباطها بالخرائط.