حازت حملة "راك بنك أمل" الإعلانية المتلفزة، التي أطلقها بنك رأس الخيمة الوطني (راك بنك)، على "جائزة ساميت الذهبية للإبداع" خلال حفل توزيع "جوائز ساميت العالمية" التي أقيمت مؤخراً في الولايات المتحدة الأميركية. ونجحت حملة "راك بنك أمل" بالحصول على الجائزة من بين 5 آلاف مشاركة من مختلف أنحاء العالم استناداً إلى قوة مفهومها، وجودة تنفيذها، وقدرتها المتميزة على الإقناع.
ولترويج خدمة " أمل"، منصة البنك الجديدة للخدمات المصرفية الإسلامية التي طرحها مطلع عام 2013، أطلق "راك بنك" حملة إعلانية استثنائية بالتعاون مع وكالة الإعلان "بروموسيفن 360". ويدور محتوى الإعلان حول شخصيات كرتونية متحركة لمجموعة من البيض التي ترتدي أزياء ثقافات متعددة في إشارة إلى التنوع الثقافي لمجتمع دولة الإمارات العربية المتحدة؛ ويرمز البيض إلى ولادة أمل جديد لسكان الدولة، وهو ما تهدف "راك بنك أمل" لإيصاله إلى قطاع الخدمات المصرفية الإسلامية المحلي من خلال الحلول المالية المبتكرة للبنك، فضلاً عن حلوله الإلكترونية وخدمة العملاء الحائزة على العديد من الجوائز.
وبهذه المناسبة قالت بنالي مالهوترا، رئيس قسم التسويق في "راك بنك": "استطاع راك بنك ترسيخ سمعته المصرفية المتميزة من خلال اختيار نهج تسويقي واضح يتجنب الأفكار التقليدية التي لطالما اعتمدتها معظم البنوك. وقد نجح البنك على مر السنوات بتبوؤ مكانة مرموقة وسط زحمة المؤسسات المصرفية بفضل هذا النهج الجريء والمرح في الإعلان والذي يعبر عن فهمٍ حقيقي للعملاء واحتياجاتهم".
وتعتمد استراتيجية التسويق في "راك بنك" على روح الدعابة والتشكيلات المرئية المذهلة والرسائل غير التقليدية لتسلك طريقاً مختصراً إلى أذهان العملاء. وترتكز تلك الإعلانات على استخدام الرسائل الجريئة لاكتساب سمات التحفيز والترفيه والارتباط باهتمامات العملاء؛ وهي الأسباب التي عززت انتشار حملة "راك بنك" الإعلانية. وكان "راك بنك" قد فاز عام 2012 بجائزة "أفضل حملة تسويقية للعام" خلال حفل توزيع "جوائز الشرق الأوسط للبطاقات مسبقة الدفع 2012"، وذلك عن حملته الترويجية "ماستركارد بلينج" التي حقق من خلالها نتائج متميزة على صعيد الانتشار والعائد على الاستثمار.
ودأبت مؤسسة "جوائز ساميت العالمية" على الاحتفاء بالعمل الإبداعي للشركات الصغيرة والمتوسطة من أكثر من 50 بلداً على مدى السنوات الـ 19 الماضية؛ وهي تتيح للمشاركين فرصةً استثنائية لاستعراض مواهبهم إلى جانب الوكالات الإعلانية المميزة.