قالت انرتبراند إن العلامة التجارية كي تتأهل لدخول قائمتها يجب أن تكون عالمية فعلاً، ويكون لها توزع جغرافي ناجح، وتنوع ثقافي. كما يجب أن تأتي 30% على الأقل من أرباحها من خارج أوطانها الأم، وألا تأتي أكثر من إيراداتها من قارة واحدة.
كما يجب أن يكون لها تواجد في ثلاث قارات كبرى على الأقل. وينبغي أن يكون الأداء المالي للعلامة التجارية متاحاً ومنشوراً. فيما يجب أن تكون أرباحها الاقتصادية إيجابية، وقد أدى اتباع انتربراند في تقييمها لأفضل العلامات التجارية في العالم وأقواها، لتلك المعايير، إلى استبعاد بعض العلامات المعروفة عالمياً.
فعلامتا مارس وبي بي سي هما شركات مساهمات خاصتان ولا تنشرا على الملأ نتائجهما المالية. أما وول مارت، رغم انها تزاول نشاطها التجاري في الأسواق العالمية تحت علامات تجارية مختلفة ليست كافية عالمياً.
كما استبعدت عدة صناعات مثل الاتصالات التي تواجه تحديات خارج أسواقها المحلية. كما حذفت بعض شركات تصنيع المستحضرات الطبية الكبرى، رغم امتلاكها لأصول كبيرة.