فازت شركة ستاركوم الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بجائزة «حملة العام» و «أفضل استعمال للمضمون» في مهرجان جوائز الإعلام والتسويق. وتعتبر ستاركوم الشرق الأوسط وشمال أفريقيا أول وكالة إعلامية في المنطقة تفوز في مهرجان جوائز الإعلام والتسويق، كما أن الجائزة التي حصلت عليها ستاركوم في هذا المهرجان هي استمرار لانتصارات ستاركوم بعد نجاحها في مهرجاني الإعلام «كان لايونز» و«فالينسيا» في العام الماضي.
وقد حازت الحملة الدعائية الفائزة بتلك الجائزة، حملة شيفروليه اتش آند أو لجنرال موتورز «اعترافات جواسيس الشركة»، على الجائزة الكبرى للإعلام في مهرجان «لينكس». وعبر فادي غصن، رئيس قسم التسويق لشركة جنرال موتورز في منطقة الشرق الأوسط، عن فخره بهذه الحملة قائلاً: نعمل في شركة جنرال موتورز كل ما بوسعنا للبقاء في طليعة الإبداع، وهذا ما قامت به حملة اتش آند أو .
فقد قامت هذه الحملة المتكاملة، بقيادة وسائل الإعلام الاجتماعية، بزيادة قدرتنا على فهم الجمهور، بالإضافة إلى تمكننا من اختبار ما يُقال عن الـ شيفروليه. فكانت النتائج ملحوظة وشملت تحولاً هاماً في سمات السيارة من أفضلية وحب المرح.
ويفسّر ريان كركي، المدير العام لـ ستاركوم آي بي الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ةذ حخء، قائلاً: تبرهن هذه الحملة أنّ استعمال وسائل الإعلام الاجتماعية سهل وفعّال. فالناس يودّون التواصل مع الآخرين، فثقتهم بها أكبر من ثقتهم بالعلامة التجارية.
و قد قامت شخصيتي هيروشي وأوسامو بخلق نوعاً من الحماس الذي تخطى حدود الحملة الدعائية، فلا يمكن لأي حملة مهما كان حجم تكلفتها، من جذب الإنتباه بهذا القدر الملفت. فكان هدفنا هو السماح للجمهور بقيادة الحملة وتقرير الخطوة التالية لهتين الشخصيتين، هاء وألف. وإذا كانت فكرتك عظيمة بما يكفي ولديك الشجاعة لإعطاء السيطرة لجمهورك ، فستجدهم ينقلوها إلى المرحلة التالية.
ويزيد وائل حطار، رئيس قسم كور للمحتوى الترفيهي المصنف في بوبليسيس جروب ميديا- الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ، قائلاً: إن حملة اتش آند أو هي عمل رائد بكل معنى الكلمة. فقد قدّمت طريقة جديدة للتواصل مع الجماهير عبر محتوى رقمي وترفيهي متكامل. فينجذب المستهلك للعلامات التجارية التي تتيح له فرصة التواصل وتجعله جزءاً من مجتمعها و تتيح له فرصة المشاركة في المحتوى حيث يوجد تبادل ذو قيمة عالية.
ولطالما قامت شركة جنرال موتورز بتخطي الحواجز معنا، وحين نجحنا في مجال معين، انتقلنا على الفور إلى المجال التالي حاملين معنا الجمهور إلى تجربة حسية جديدة. فهذا ما يبحث عنه المستهلك وهذا هو سبب نجاح هذه الحملة على مستوى عالمي. وبالتالي فإن حملة اتش آند أو تضع هذه المنطقة على خريطة استلام الجوائز ودفع حواجز الايتكار الخلاق المعترف بها عالمياً.
ويعزز هذا الفوز موقع ستاركوم الشرق الأوسط وشمال أفريقيا كوكالة الإعلام الأكثر حصولاً على الجوائز في العالم ويبرهن أهميتها ودورها الأساسي في شبكة ستاركوم ميديا فيست. ويصف أييان جايكوب، رئيس ستاركوم ميديا فيست للإبداع العالمي والمدير التنفيذي في أوروبا والشرق الأوسط وشمال أفريقيا، يصف ستاركوم الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ، قائلاً: إنها مصدر قوي للأفكار، ينتج باستمرار أعمالاً ذات جودة تتصدّر فئتها في وجه منافسها، وفي أي بلد كان.
دبي- «البيان»