قام طلاب من كلية ادارة الاعمال في جامعة ولونغونغ في دبي بتعزيز مفهوم الانخراط العملي الطلابي من خلال المشاركة في صياغة افكار تسويقية خاصة بمشروب جديد تابع لشركة كي.أف.سي.

وقامت كلير واتسون، مدير التسويق في كي.أف.سي. في الشرق الأوسط بالتواصل مع صف التسويق الاستراتيجي في الجامعة وطلبت من الطلاب المساهمة في هذا المشروع العملي الخاص بإطلاق منتج جديد. واعطي 137 طالباً عشرة اسابيع لتطوير استراتيجية ملائمة لمنتج كراشيرز الذي يستهدف الفئات العمرية من 18 الى 24 عاما.

وقام الطلاب بتطوير فيديو وصفحات ويب، حيث قدم العرض النهائي لإدارة كي.اف.سي وفاز بتنويه خاص منها.

وقالت واتسون: لقد فاق عمل الطلاب توقعاتنا بشكل كبير من خلال مزجهم بين الأمور النظرية والعملية. وانه لشعور جميل أن نحصل على افكار مبدعة من الفئات العمرية التي نستهدفها وخبراء التسويق المستقبليين. وكانت الإفادة متبادلة من هذا المشروع حيث حصلنا على افكار مهمة من شرائح المستهلكين الخاصة بالمنتج الجديد وحظي الطلاب على فرصة انخراط انفسهم بعملية اطلاق منتج جديد.

وقالت الدكتورة ميلدونا أس بلاكريشنان، استاذ مساعد في جامعة ولونغونغ في دبي والتي اشرفت على العديد من مشاريع انخراط عملي: أن المفاهيم التي نعلمها في الصفوف الدراسية من الكتب الغربية لهي اشبه بتهيئة الطلاب للحفظ بدلاً من تهيئتهم على أن يصبحوا خبراء تسويقيين. وتعد عملية الانخراط الوظيفي من العوائق الرئيسية الخاصة بالحصول على مستوى تعليم مميز.

ويعد في معظم اسواق العمل، التدريب الطلابي العملي جزءاً من المواد الدراسية غير أن قوانين العمل تحظر الطلاب من العمل. وقدم هذا المشروع الذي طورناه مع كي.أف.سي. لطلابنا دروساً مهمة في مجال تسويق منتج جديد.

وتم تقسيم الصف الدراسي الى 27 فريق عمل من 5 طلاب لكل فريق. وقام الطلاب بفهم خصائص الجماهير المستهدفة على نطاق الشرق الأوسط وتطوير خطة عمل مقسمة على مراحل عمر المشروع اضافة الى صياغة استراتيجية تسعير للاحجام الجديدة وحملات تسويق مباشر للمنتج.

وقام فريق عمل كي.أف.سي. بزيارة الصف، حيث قام الطلاب بالتفاعل معهم. وفاز الطلاب الفائزون برسائل توصية وشهادة وفرص تقديم عروض امام جميع فريق كي.أف.سي. كراشيرز في الشرق الأوسط.

واستثمرت كي.أف.سي. 10 اسابيع ويومي عمل في هذا المشروع فضلاً عن تخصيصها لميزانية محدودة. وحصل الطلاب على عينات مجانية من المنتج وحاز الفريق الفائز على 1000 درهم نقدي. وحصل فريق كي.أف.سي. على افكار خلاقة من الطلاب الذين يعدون الشرائح المستهدفة للمنتج.

وأضافت الدكتورة ميلدونا أس بلاكريشنان: يعد هذا المشروع مثالاً مهماً عن كيفية التعليم العملي، حيث قام الطلاب بالتفاعل مع فريق عمل الشركة مما منحهم الفرصة للانخراط العملي الحي في عملية اطلاق منتج جديد.

دبي- «البيان»