نظمت مجموعة المعلنين التجاريين بالتعاون مع موقع مكتوب لقاء بفندق راديسون ساس بمدينة دبي للإعلام. بحضور عدد من أخصائيي التسويق وبناء العلامات التجارية والمعلنين من العديد من الشركات المحلية والعالمية الشهيرة.
وكان اللقاء ضمن سلسلة من اللقاءات التفاعلية الاجتماعية التي تنظمها مجموعة المعلنين التجاريين على مدار العام للارتقاء بمستويات الوعي العام بعمل المجموعة وتمكين الأعضاء من تعلم المزيد فيما يتعلق بقضايا التسويق والإعلام الرئيسية. ومثل الحضور الكبير للحدث مؤشرا على النمو والأهمية الحيوية لقطاع التسويق والإعلام الرقمي في المنطقة.
وقامت سارة سهيلي نائب رئيس مجلس إدارة مجموعة المعلنين التجاريين بتقديم أعضاء فريق قياس الإعلام الشبكي الذي تأسس حديثا برئاسة إنجر هيدن. وتتكون اللجنة من ممثلين عن كبار المعلنين الدوليين وتم تأسيسها لتقييم البحوث الشبكية في مناطق الخليج والشرق الأوسط وشمال إفريقيا.
وكان المتحدث الرئيسي للأمسية أحمد ناصف نائب رئيس مجموعة مكتوب والمدير العام لموقع حفًُُُّق.كٍُ وهو الموقع الشبكي العربي الذي قدم محاضرة متعمقة حول «التسويق الرقمي في العالم العربي» مسلطا الضوء على حقيقة أن منطقتي الشرق الأوسط وشمال إفريقيا تمتلكان أسرع متوسط لنمو مستخدمي الإنترنت في العالم كما إستعرض أيضا تحديات التسويق للجمهور العربي على إتساعه وأن بعض الأسواق الخليجية مثل الإمارات تتمتع بالفعل بمعدلات إستخدام عالية للإنترنت.
وواصل أحمد ناصف حديثه بمناقشة إتجاهات الإعلام الشبكي مثل منتديات النقاش حيث شدد على أن إستخدام الإنترنت في المنطقة وصل إلى مرحلة مميزة وأن الوقت قد حان بالنسبة للمعلنين لتعقب إتجاهات الجمهور وضخ مزيد من الإستثمار في الإعلان الشبكي مشيرا إلى أن نسبة 1% فقط من الإنفاق الإعلاني في منطقتي الخليج والمشرق العربي تذهب إلى الإنترنت على الرغم من انها تشهد نموا بوتيرة أسرع مقارنة مع وسائل الإعلام الأخرى وان الإعلام الرقمي يخضع لعمليات تدقيق وقياس دقيقة لا تضاهيه فيها وسائل الإعلام الأخرى كما أنه يتوجب أيضا على المنطقة اللحاق بباقي أنحاء العالم فيما يتعلق بقياس الجمهور الشبكي وهو الامر الذي يسهم في بناء الثقة.
واختتم أحمد ناصف بمناقشة مزايا الإندماج بين موقعي ياهوو ومكتوب ومدى إنعكاس ذلك على المستخدمين والمعلنين في المنطقة حيث تتضمن قائمة الفوائد توفير منتجات ياهوو الإعلامية باللغة العربية في قالب يلائم العالم العربي وإمكانية تحقيق إنتشار كبير وإستخدام التقنيات التي تساعد في الإرتقاء بمعدلات العائد على الإستثمار والإستثمار في تقديم أفضل الممارسات والشفافية وإمكانية القياس.
من جانبها شددت إنجر هيدن في أعقاب المحاضرة على حقيقة مفادها إن تزايد معدلات استخدام الإنترنت سيقود الانفاق على الإعلان الشبكي وأن هذه الوسيلة الإعلامية قابلة للقياس وهو ما يعني أن المعلنين يدركون بالضبط ماذا سيحصدون نتاج إستثماراتهم. وقد أظهرت المحاضرة التي قدمها أحمد ناصف وجلسة النقاش التي أعقبتها تزايد الإهتمام بالإنترنت كوسيلة تواصل هامة في هذه المنطقة.
دبي- «البيان»