ارتفعت مكانة دولة الإمارات لتصبح الأولى في منطقة الشرق الأوسط و شمال أفريقيا و هي المكانة التي قد اعتادت مصر على احتلالها في دليل العلامات التجارية للدول السنوي الخامس.
وكانت الدول الاوائل في دليل العلامات التجارية لعام 2009 هي: الإمارات العربية المتحدة ثم مصر تلتها تركيا ثم سلطنة عمان ثم المملكة العربية السعودية وبعدها قطر ثم البحرين فالأردن والمغرب.
و أظهرت دراسة أن الإمارات، و دولتي الصين و فيتنام على التوالي هي النجوم الثلاثة الصاعدة - التي من المحتمل أن تصبح مواقع سياحية رئيسية خلال الأعوام الخمس المقبلة.
دراسة دليل العلامات التجارية للدول هي دراسة شاملة تتضمن 3000 سائح و رجل أعمال مسافر تقريبا من تسعة دول، و هي تبحث في كيفية تصنيف و تعريف مراكز الدول و تحدد الإتجاهات الشائعة التي تنشأ عالميا في قطاع السياحة و السفر- الذي يعتبر أسرع القطاعات الاقتصادية نموا في العالم، حيث شكّل دخلاً مقداره 944 مليار دولار من عائد السياحة الدولية عام 2008.
لقد أصبحت دولة الإمارات ذات مكانة قوية نسبياًّ و مازالت تمر بمرحلة النضوج، و هذا بفضل صعود دبي السريع كمدينة دولية و ظهور أبوظبي كقوة اقتصادية. صُنّفت الإمارات في المركز 29 من 102 دولة و حصلت على المرتبة الأولى كأفضل دولة في الشرق الأوسط و هذا الارتفاع يؤشر أيضا إلى تراجع مكانة مصر بالرغم من وصولها في الماضي إلى المركز الأول و السادس في مجاليّ التاريخ، و الفن و الحضارة على التوالي.
شمل دليل هذا العام- الذي أدارته شركة فيوتشر براند لاستشارات العلامات التجارية العالمية، بالعمل مع القسم العالمي للسفر و الأسلوب المعيشي في شركة العلاقات العامة (ويبر شاندويك)- على تفاصيل المراكز و الأساليب الشائعة و الأفكار الرئيسية لبناء الأمم.
بالإضافة إلى القضايا التي يواجهها مجال التسويق. شملت أيضا الدراسة على تحليل مفسّر لنقط ضعف و نقط القوة لكلّ من العشرة دول التي وصلت إلى القمة، و ألقت الضوء على الدول العشرة التي من المتوقع أن توصل إلى القمّة في المستقبل القريب، و أخيرا ذكرت أسماء الدّول التي احتلّت المراكز بين 11 إلى 20.
هذا بالإضافة إلى توسيع نطاق الدراسة لتضم 102 دولة، مّما سهّل عملية تقسيم و ضمّ المراكز الإقليمية. وأوضحت رينا بلابلر، المديرة التنفيذية لشركة فيوتشر براند، أن الإمارات قد بدأت الان ترى عائداً على الاستثمارات التي وضعتها في تأسيس القطاع السياحي خلال الخمسة أعوام الماضية، خاصة بعد الاهتمام العالمي التي تلقّته العديد من منشآت الضيافة والمشاريع الضخمة مثل نخلة جميرا و مرسى الياس (الياس مارينا). و نظراً لوضع السوق السياحي الاستراتيجي فقد استطاعت الإمارات مواجهة التيّار الاقتصادي الحالي بصورة أفضل من نظرائها.
يناقش دليل العلامات التجارية للدول لهذا العام عدداً من المواضيع المتعلقة بالمسافرين و العاملين بمجال السياحة، مثل: كيف تستطيع الشعوب الصغيرة التنافس مع الدول الأكبر حجما، وسائل مختلفة للحوار القيّم بين المواقع السياحية، و نقاش حول أفضل و أسوأ حملة إعلانية أُجريت لترويج دولة. ستدور أيضا نقاشات حول مواضيع أخرى مثل كيفية استخدام وسائل الإعلام الحديثة في تسويق و ترويج مكانة الدولة و كيف يمكن للعلامات و الشركات المحلية و الرياضة بصفة عامة أن تساعد في تطوير سمعة و مكانة الدول التابعة لها.
دبي -«البيان»