ستضطر الشركات العالمية التي تنتج الأغذية السريعة وتبيعها في روسيا إلى التقليل أو منع الإعلانات عن تلك المنتجات للأطفال، بناء على قانون جديد صدر مؤخرا في البلاد.
وسوف تحد تلك الشركات من الإعلان عن المخبوزات والبطاطا المقلية والأغذية السريعة الأخرى التي يمكن أن تكون ضارة بالصغار. وتم اتخاذ إجراءات مماثلة في عدد آخر من الدول. وتطبق اللوائح والقوانين الجديدة اعتبارا من مطلع العام المقبل.
تشمل الشركات المشمولة بالقرارات الجديدة كوكاكولا وكيلوج وكرافت للاغذية وبولشفيك ومارس وبيبسي ويونيليفر وانماركو ونسله. سوف تحد تلك الشركات من إعلاناتها للأطفال تحت 12 عاما. وانضمت روسيا إلى أميركا والاتحاد الأوربي والبرازيل وجنوب أفريقيا التي أبرمت اتفاقيات مماثلة.
وأوضح ممثلون عن الاتحاد الدولي للمعلنين إن المنتجات لتي تعتبرها وزارة الصحة الروسية واتحاد المستهلكين الروسي سوف يحظر الإعلان عنها. ويشمل الحظر إعلانات التلفزيون والراديو والإعلانات المطبوعة وعلى شبكة الانترنت والرسائل الهاتفية. كما وعدت الدول المنتجة بألا توزع إعلاناتها في المدارس الابتدائية باستثناء حالات خاصة.
وليس من شيم تلك الشركات الكبرى أن تفعل ذلك بمحض إرادتها غير أن الشركات لم تدع فعلا أي مسئولية. إن نصيب الأطفال في الإعلانات في روسيا صغير جدا بالفعل لكن هذا لا يعني أن الأطفال تحت سن 12 عاما لا يشاهدون التلفزيون. فا لأطفال لا يزالون من المستهلكين ويشاهدون الإعلانات التجارية لأن الحظر ينطبق على الإعلانات الخاصة بالأطفال فقط. (صحيفة برافدا)