اختتمت أمس في فندق شيراتون كريك بدبي دورة تدريبية نظمتها غرفة تجارة وصناعة دبي بالتعاون مع جمعية خبراء التراخيص- الدول العربية تحت عنوان تأسيس وحماية وترخيص الماركة التجارية استمرت ليومين من 25-26 أكتوبر 2009.

وركزت ورشة العمل على تدريب المشاركين على طرق حماية الماركة التجارية من الانتهاكات والسرقات وسوء الاستخدام خصوصاً في عصر التجارة الإلكترونية الرائجة. كما ناقشت الدورة التدريبية الطرق المثلى لاختيار وتأسيس ماركة تجارية جديدة وتسجيلها وإعادة تشكيلها وطرق وضع سياسات الماركة التجارية وأساليب ترخيصها.

وأشارت جهاد كاظم مدير إدارة الخدمات القانونية في غرفة دبي إلى أن تنظيم الغرفة للندوة يأتي في إطار جهودها لدعم مجتمع الأعمال في دبي وتوفير كل المعلومات التي تساهم في تطوير وحماية الأعمال والمصالح التجارية في الإمارة.

واعتبرت كاظم إلى أن الدورة توفر أرضيةً صلبة للمشاركين حيث تعزز من قدراتهم على حماية الماركة التجارية وبالتالي الحفاظ على العلامة التجارية التي تميز أعمالهم في بيئة الأعمال شديدة التنافس التي يشهدها مجتمع الأعمال في دبي.

وأضافت مدير إدارة الخدمات القانونية في غرفة دبي قائلة:إن دبي تمثل المكان الأمثل لمناقشة موضوع الماركة التجارية نظراً لكونها مدينة متطورة تحتوي على مجموعةٍ متنوعة من العلامات التجارية العالمية وتشهد بروز علامات تجاريةٍ محليةٍ رائدة.

وقدمت الدورة التدريبية التي استمرت يومين شرحاً وافياً حول تعريف الماركة التجارية وتحديد عناصر الاسم والتمييز بين العلامات التجارية والأسماء التجارية. كما استعرضت الدورة كيفية تأسيس ماركة تجارية قوية وكيفية استخدامها لزيادة قوة التأثير ومحاولة فهم مدى إدراك المستهلك للماركة التجارية.

وعبر خطوات متدرجة عدد بول يورجنسون المحاضر المعروف في مجال الملكية الفكرية ومفاوضات وعقود التراخيص كيفية بناء الماركة التجارية ابتداءً من اختيارها وتسجيلها واستخدامها وانتهاءً بالمحافظة على مستواها وقيمتها.

كما استعرض يورجنسون المخاطر التي قد تواجهها الماركة التجارية على الشبكة الإلكترونية وكيفية تأمين الحماية لها. واستفاد المشاركون من طرق تقييم الماركة التجارية حيث تبين أن الماركة التجارية الناجحة تعود بفوائد مالية هامة لماليكها إما عبر زيادة الإيرادات أو عبر خفض التكاليف.

كما ناقشت الدورة موضوع التعرف على افضل الطرق لتحديد المخاطر التي قد ترتبط بالماركة التجارية المستخدمة. وشارك في الدورة التدريبية رجال الأعمال الراغبين في فهم عناصر وتقنيات بناء ماركة تجارية قوية بالإضافة إلى محامين ومهنيين قانونيين ومسؤولين تنفيذيين في شركاتٍ صناعية.

دبي- البيان