أعلنت شركة «نيلسن» وموقع «فيس بوك» عن توقيع اتفاقية تحالف استراتيجي تمتد لعدة سنوات، لمساعدة المتسوقين على استخدام الإنترنت بطريقة أفضل في تطوير وتسويق المنتجات الجديدة.
ويهدف هذا التحالف الاستراتيجي، الذي يرتكز على الانتشار العالمي الواسع لموقع «ئفكمقًُُ» بين المستهلكين، والخبرة العريقة التي تتمتع بها «نيلسن» في مجال أبحاث السوق، إلى توفير رؤية ومعلومات أفضل للمتسوقين في مختلف أنحاء العالم.
ويعد منتج نيلسن براندليفت (Nielsen BrandLifُّ) أولى ثمار هذا التعاون، وهو مصمم لتزويد المتسوقين بأداة قياس لتحديد فعالية الإعلانات على موقع فيس بوك.
وسيتم إطلاق المنتج خلال هذا الأسبوع في الولايات المتحدة الأمريكية لمجموعة مختارة من الشركاء لكي يقوموا بتجريبه، ومن ثم سيتم توفيره لجميع المعلنين على موقع فيس بوك خلال الأشهر القادمة. ويستخدم منتج براندليفت خاصية استطلاعات الرأي الاختيارية على صفحات فيس بوك للتعرف على آراء المستهلكين والرغبة في الشراء فيما يتعلق بالإعلانات المعروضة التي يتم عرضها على الموقع.
ويحظى هذا التحالف بأهمية خاصة بالنسبة لأصحاب العلامات التجارية والشركات في منطقة الشرق الأوسط. فقد أشارت أحدث تقارير خدمة ماركت إنتيليجنس من نيلسن أونلاين، إلى أن المواقع الأكثر زيارة في المنطقة هي مواقع الترفيه والمواقع الاجتماعية (48%)، تليها مواقع محركات البحث (34%). وأظهر التقرير أن الثلث تقريباً (28%) من المستهلكين الإقليميين الذين شملهم الاستطلاع، يقومون بشراء المنتجات/ الخدمات عبر الإنترنت.
وبهذه المناسبة، قال بيوش ماثيور، المدير الإقليمي لشركة نيلسن في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وباكستان: يشكل هذا التحالف خطوة مهمة على طريق تطوير القدرات البحثية المعاصرة، من أجل توفير صورة أوضح لشريحة واسعة من وسائل الإعلام والمستهلكين. وموقع فيس بوك يحتل مكانة رائدة في قطاع الشبكات الاجتماعية الذي يشهد نمواً متسارعاً.
ونأمل من خلال هذا التحالف، أن نوفر فهماً أفضل لمستويات تفاعل المستهلكين مع الشاشات الثلاث، ألا وهي التلفاز، والهاتف المتحرك، وأجهزة الكمبيوتر الشخصي.
ومن جهته، قال جون بيربانك، الرئيس التنفيذي لنيلسن أونلاين: يشكل موقع فيس بوك حلقة وصل متنامية الأهمية للمستهلكين والعلامات التجارية. وسيكون بإمكاننا الآن توظيف المعرفة العميقة التي توفرها هذه الشبكة الاجتماعية المهمة، في أدوات القياس المتميزة التي نوفرها، لقياس وسائل الإعلام وسلوك المستهلكين عبر الشاشات الثلاث.
وسنكون قادرين معاً على توفير العناصر المفقودة التي يتطلبها العملاء الباحثين عن وسيلة أفضل لفهم تأثير محتوى المواقع الإلكترونية والإعلانات عبر الإنترنت في سلوك المستهلكين.
واختتم شيريل ساندبيرغ، المدير التنفيذي للعمليات لموقع فيس بوك: تحتل شركة نيلسن مكانة رائدة في مجال خدمات القياس.
دبي- «البيان»