أطلقت الهند برنامجاً أسمته «اكتشفوا الريف الهندي» وذلك لتشجيع السياحة في المناطق الريفية. ويرتب البرنامج الذي تديره وزارة السياحة الهندية بالاشتراك مع العديد من منظمات التنمية الهندية، عمليات الإقامة في منازل مع عائلات هندية ريفية بالنسبة للسياح الغربيين.
ويستفيد الريف من السياحة «ويتعرف السياح على الحياة الهندية الحقيقية» وذلك حسبما أشار كمال كيشور أمين منظمة «جيه كيه اس ام اس»، وهي منظمة غير حكومية مقرها جايبور تهدف إلى تحسين حياة النساء والأطفال والفقراء.
وهذه المنظمة شريكة في برنامج السياحة الريفية. وتعد جايبور مركزاً سياحياً مهماً وعاصمة ولاية راجاستان، وهي ولاية معظم أراضيها جدباء وتعد من الولايات الأكثر تخلفاً ومحافظة في الهند. وعلى الرغم من ان جايبور هي الوحيدة التي تبعد نحو 40 كيلومتراً عن سامودي، إلا ان من النادر ان تشعر هناك بقربها.
ويقول كشور من منظمة «جيه كيه اس ام اس» ان القواعد الخاصة بالسلوك لا تسري على السياح الغربيين. ويضيف انه يتعين على الزائرين ان يبذلوا جهداً للتكيف مع العادات والتقاليد المحلية على سبيل المثال من خلال الامتناع عن إظهار العواطف بشكل علني. وللمساعدة على التخفيف من الصدمة الثقافية للسياح، تقوم منظمة «جيه كي اس ام اس» بإعداد الأسر المضيفة.