قال جوزيف غصوب رئيس المجلس العالمي للجمعية الدولية للإعلان والرئيس التنفيذي للمجموعة القابضة إن الإنفاق الإعلاني في الدولة تراجع بنحو 30% خلال النصف الأول من 2009 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
وتقدر القيمة الكلية للإنفاق الإعلاني في النصف الأول من العام الجاري ما يعادل 3, 1 مليار درهم مقابل ما لا يقل عن 2 مليار درهم للفترة ذاتها من العام 2008.
وشهدت القنوات الإعلانية انخفاضاً عاماً حيث تراجع الإنفاق عبر الجرائد بنحو 10% فيما انخفض الإعلان التلفزيوني بمعدل 5%. ونوه غصوب أنه بالإضافة إلى التراجع العام في الإنفاق الإعلاني إلا أن الصحف حافظت على مكانتها كأكبر حصة بنسبة 49% وجاءت الوسائل التلفزيونية في المرتبة الثانية بحصة لا تتجاوز 28%.
ومن جهة أخرى أشار إلى أن الانخفاض في الإنفاق الإعلاني شمل المنطقة ككل إلا أن الإمارات لا تزال تتصدر المراتب الأولى في حجم الإنفاق ومن المنطلق نفسه توقع غصوب أن تقل نسبة التراجع مع بداية العام 2010 لتصل ما بين 10 إلى 20%. وأثرت الأزمة المالية العالمية على قطاع الإنتاج الإعلاني الأمر الذي أدى إلى إغلاق العديد من المؤسسات الإعلامية الكبرى في الولايات المتحدة وأوروبا.
دبي - أبوبكر الشيزاوي