أكّد خبير إقليمي متخصص في مجال التسويق أن الهوة بين قطاع الإعلان الخليجي ونظيره في المشرق العربي تواصل اتساعها. وعزا شادي الحسن، مدير عام شركة فلاجشيب للحلول التسويقية المتكاملة السبب إلى البيئة الاستثمارية المتقدمة وارتفاع دخل المستهلكين والكفاءات البشرية العالية والاقتصاد الديناميكي لمنطقة الخليج مقارنة بمنطقة المشرق العربي.
ووفقاً لمركز «بارك» للأبحاث، استأثرت منطقة الخليج بإنفاق إعلاني بلغ 3770 مليون دولار أميركي للنصف الأول من العام 2008 (يناير ؟يونيو 2008)، مقابل 733 حجم إنفاق في منطقة المشرق العربي لنفس الفترة.
وأضاف الحسن: وصل حجم الإنفاق في الصحف في السوق الإماراتية مثلاً 738 مليون دولار، فيما وصل حجم الإنفاق في نظيراتها اللبنانية 33 مليون دولار وفقاً للدراسة نفسها. ويبين هذا الأمر بأنه على الرغم من عراقة القطاع الإعلاني في المشرق العربي، هناك هوة كبيرة تتسع عاماً بعد عام بينه وبين القطاع نفسه في الخليج.
وأرجع الحسن هذه الهوة إلى تمركز معظم الشركات الدولية في منطقة الخليج لخدمة كافة أسواق المنطقة. وأضاف الحسن: «يتنافس كبار المنفقين الإعلانيين من شركات الاتصالات ومصنعي السيارات وشركات الطيران والفنادق وشركات العقارات على نفس شريحة العملاء، مما يشعل المنافسة فيما بينهم. وتختلف ثقافة الإنفاق الإعلاني في الخليج عنه في المشرق العربي.
حيث تملك الشركات المتمركزة في الخليج ميزانيات تسويق كبيرة جداً، كما أنها بحاجة إلى جهود إعلانية أضخم نظراً لتنوع فئاتها المستهدفة وتعدد ثقافاتها. كما تتباين المؤسسات الحكومية في الخليج في نظرتها للإنفاق الإعلاني عن نظيراتها في المشرق العربي حيث أنها تستخدم الإعلان بطرق مكثفة لتعزيز رضا عملائها».
وتوضح الدراسة أن الإنفاق الإعلاني في قطاع المجلات في مصر وصل إلى 27 مليون دولار في حين أنه بلغ 33 مليون دولار عن نفس الفئة في الكويت التي لا يشكل عدد سكانها أكثر من 4 بالمئة من عدد سكان مصر.
وأضاف الحسن: «لم تنضج بعد عملية اختيار القناة المثلى للإعلان في كافة أقطار الدول العربية. ولا تخضع هذه العملية إلى دراسات أو أبحاث كافية، مما يدق ناقوس الخطر بضرورة البدء بإيلاء مسألة البحوث التسويقية العناية اللازمة للاختيار الأمثل لمزيج القنوات الإعلامية». وتلعب البحوث التسويقية دوراً محورياً في نجاح أي حملة إعلانية حيث تعتبر عملية متابعة مسار الحملة ضرورية لإنجاح الحملات التي ستلحقها. وتعتبر عملية تقييم الحملات وقياس نجاحها أمراً مهماً لاختيار المزيج الإعلاني الأمثل من راديو وصحف ومجلات ولوحات خارجية وتلفزيون وانترنت وغيرها.
دبي ـ «البيان»