تستضيف مدينة دبي للإعلام، العضو في تيكوم للاستثمارات ورشة عمل بعنوان «قياس الأداء الإعلامي في أي مكان وأي وقت»، لمناقشة آخر التطورات في عمليات تقييم الأداء الإعلامي ودوره في قطاع الإعلام الإقليمي، وخاصة في قياس التوجهات الإعلامية الناشئة والجديدة.
وتقام الندوة التي تستغرق يوماً واحداً بتاريخ 21 أكتوبر في فندق جراند ميلنيوم دبي، بالتعاون مع شركة نلسن، إحدى أبرز الشركات الرائدة في قطاع الأبحاث والدراسات الخاصة بقياس الأداء الإعلامي. وستقدم الندوة نظرة متأنية وفاحصة على أحدث الأدوات والحلول في قياس الأداء الإعلامي ونسب المشاهدة بمشاركة نخبة من أبرز شركات الإعلانات والمعلنين والمؤسسات الإعلامية في منطقة الشرق الأوسط.
وسيتحدث خلال الندوة لورين هادفيلد، المدير الإداري لقسم قياس المشاهدة في شركة نلسن للأبحاث الإعلامية الدولية، ودييغو سمبران، مدير أول التطوير التجاري في موقع نلسن الإلكتروني لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، وتوني بترا، المدير الإداري لمركز الدعم المؤسسي في شركة «أيه جي بي نلسن»، حيث يستعرضون آليات البث والإعلام المطبوع والإعلانات الخارجية والإعلام الإلكتروني.
كما تضم قائمة المتحدثين خلال الندوة نخبة من الشخصيات الإعلامية البارزة في دولة الإمارات العربية المتحدة لمناقشة كيفية تمكين عمليات قياس الأداء الإعلامي. وستركز الندوة على المنطقة نحو قياس الأداء الإعلامي وتحديد الآليات الأكثر ملاءمة للقطاع الإعلامي في المنطقة».
وقال محمد الملا، المدير التنفيذي لمدينة دبي للإعلام: «تلعب عمليات قياس الأداء الإعلامي دوراً أساسياً في الأبحاث والدراسات وتحليل التوجهات الإعلامية، ويأتي تنظيم ورشة العمل في وقت يشهد فيه قطاع الإعلام الإقليمي مرحلة غير مسبوقة من النمو والتطوير. وتعكس الندوة التزامنا المتواصل تجاه توفير منصة حيوية لقطاع الإعلام في منطقة الشرق الأوسط، وهي تتماشى مع جهودنا لدعم وتطوير الاقتصاد القائم على المعرفة في دبي».
وأضاف الملا: «لا شك أن ندوة قياس الأداء الإعلامي ستساعد على إطلاق حوار بناء بين كبرى المؤسسات الإعلامية في المنطقة حول المتطلبات المستقبلية لعملية قياس الأداء الإعلامي والخدمات المرتبطة به في منطقة الشرق الأوسط. كما ستساهم ورشة العمل في خلق آلية تطبيق فعالة في دولة الإمارات العربية المتحدة تعزز بدورها عمليات النمو والتطوير في قطاع الإعلام على مستوى المنطقة ككل».
ويستخدم نظام تصنيف المحطات التلفزيونية الذي تعتمده المؤسسات الإعلامية في العالم العربي آليات تقليدية لحساب أعداد المشاهدين، في حين بدأت بقية دول العالم، ومنذ عدة سنوات باستخدام تقنيات وأجهزة متطورة في هذا الإطار. ويفرض النمو السريع للقطاع الإعلامي في منطقة الشرق الأوسط، ضرورة التطبيق الفوري لمنهجيات وآليات عالمية لقياس مستويات أداء ونسب المشاهدة لمختلف الوسائل الإعلامية.
بدوره قال بيوش ماثور، العضو المنتدب الإقليمي لشركة نلسن: «نحن نعتقد بقوة أن قطاع الإعلام في منطقة الشرق الأوسط وصل إلى مراحل مهمة، وبالتالي فهو يمتلك القدرات الكافية لإطلاق خدمات عالمية المستوى بما في ذلك آليات متطورة لقياس الأداء ونسب المشاهدة.
وقد حققت دبي إنجازات نوعية في قطاع التطوير العقاري، كما أطلقت سلسلة من المبادرات الرائدة في العديد من القطاعات. ومع استمرار حركة التطور، بات بإمكاننا اليوم التركيز على أفضل الممارسات العالمية المبتكرة في مجال قياس الأداء الإعلامي بما يتوافق مع احتياجات وأوضاع المنطقة».
وستتحدث هادفيلد، الخبيرة البارزة في قطاع التسويق والإعلام، حول موضوع قياس الأداء الإعلامي في أي وقت وأي مكان، والذي يتطلب توفير نظام قياس إلكتروني متكامل يمكنه تصنيف مختلف أنواع المشاهدة التلفزيونية بغض النظر عن منصة البث. كما ستناقش هادفيلد الحاجة إلى قياس نسبة المشاهدة الخاصة بالإعلانات الخارجية، والإعلام المسموع والمطبوع. واعتماداً على خبراتها الغنية في الأسواق العالمية، ستبحث هادفيلد كيفية استفادة قطاع الإعلام في المنطقة من هذه الأدوات القياسية المتطورة.
دبي ـ «البيان»