شهدت مفاجآت صيف دبي في دورتها الحالية 2008 الانطلاقة القوية لعلامة مدهش التجارية في ثوبها الجديد، حيث أشارت ليلى سهيل إلى أنه تم إبرام العديد من الاتفاقيات مع شركات محلية ودولية من بينها شركة مرموم للألبان وشركة (هاسبرو) المتخصصة في ألعاب الأطفال والتي تتخذ من الولايات المتحدة الأميركية مقراً لها، وشركة 99 ومكتبة دبي للتوزيع.
وترى ليلى سهيل المدير التنفيذي لمكتب مهرجان دبي للتسوّق أن آفاق انتشار علامة مدهش التجارية واسع جدا، ولديها إمكانية تغطية العديد من المنتجات التي يستخدمها الصغار والكبار مثل: منتجات الألبان والعصائر والأدوات المدرسية والقرطاسية وألعاب الأطفال والمفروشات والأثاث المنزلي والبرامج الإلكترونية التعليمية وغيرها الكثير.
وأكدت سهيل على أن الجانب التجاري في الاستفادة من علامة مدهش لا يأتي على حساب الهدف الرئيسي من مدهش باعتباره شخصية كرتونية ترفيهية، ولذلك رصد مكتب المهرجان ميزانية تتراوح بين 20 إلى 25 مليون درهم لتغطية الفعاليات التي يتم تنظيمها في مدينة مدهش الترفيهية التي تمتد على مساحة 37 ألف متر مربع في مركز معارض مطار دبي هذا العام.