دشّن مكتب مهرجان دبي للتسوّق مرحلة جديدة في توظيف علامة «مدهش» محليا ودوليا كعلامة تجارية وترفيهية تخاطب العديد من الفئات العمرية، حيث شرع المكتب بالتعاون مع شركة آفاق المجد الإماراتية في إطلاق منتجات وسلع متنوّعة تحمل اسم مدهش على المستوى التجاري.
ويعتزم مكتب المهرجان إبلاء «مدهش» عناية خاصة لا تقتصر على حدث مفاجآت صيف دبي فقط، بل ليصبح شخصية نشطة على مدار العام، وذلك عبر تنظيم عروض مسرحية وفعاليات ترفيهية وأنشطة تتزامن مع المناسبات المحلية والعالمية. ويسعى المكتب كذلك إلى انتشار علامة مدهش التجارية في مختلف الأسواق المحلية والإقليمية والعالمية عبر الأنشطة والمنتجات المتنوعة التي تخاطب جميع الأجناس والفئات العمرية. ويطمح أن تحقق علامة «مدهش» حضورا تجاريا قويّا في تلك الأسواق. ويخطّط المكتب، بالتنسيق مع شركة آفاق المجد التجارية، لطرح ما يربو على 1000 صنف من منتجات عالية الجودة تحمل علامة «مدهش» التجارية بحلول العام 2010، مقارنة بالعام الحالي الذي يشهد طرح 600 صنف، تتوزّع على منتجات غذائية وملابس ولوازم قرطاسية وأدوات مدرسية ومفروشات ودمى وألعاب إلكترونية وبرامج إلكترونية تعليمية تستهدف تنمية مهارات الأطفال.
وقالت ليلى سهيل، المدير التنفيذي لمكتب مهرجان دبي للتسوّق: «حظيت شخصية مدهش باهتمام بالغ من قبل مختلف الفئات العمرية منذ إطلاقها في العام 2000، وتمكنت هذه الشخصية من الاستحواذ على محبة الأطفال على مدى السنوات الماضية، وتطوّرت بشكل واضح وكبير واكتسبت شعبية واسعة بين الأطفال سواء على الصعيد المحلي أو العالمي، لما تمثله من معاني الصداقة والتفاؤل والأمل والمحبة التي يسعى الأهل إلى غرسها في أطفالهم. وأوضحت سهيل أن إخراج مدهش من بوتقة مفاجآت صيف دبي ليقوم بالأنشطة والفعاليات التي اعتاد عليها الأطفال خلال هذا الحدث، جاء بعد دراسة مستوفية وإلحاح من قبلهم، وأيضا ما تفرضه المرحلة المقبلة بعد اعتماد استراتيجية جديدة بمنح حقوق استخدام العلامة التجارية لمدهش.
وارتأى مكتب المهرجان أن يوظّف «مدهش» كعلامة تجارية، وذلك من خلال منح تراخيص حق استخدامها للمؤسسات والشركات المحلية والعالمية. وقد أبرم المكتب اتفاقيات شراكة ويقوم بإبرام اتفاقيات مع شركات لإنتاج أصناف متعددة تحمل اسم مدهش على أساس أن يكون الحق الحصري لهذه المنتجات ملكا لمكتب المهرجان.
وأضافت سهيل أن الخطوات العملية في هذا النطاق تطوّرت سريعاً بإبرام اتفاق شراكة مع شركة آفاق المجد التجارية، وهي شركة وطنية محلية لها باع طويل في تطوير المنتجات والتسويق وبرامج التراخيص وتطوير العلامات التجارية، تقوم الشركة بمقتضاه بتطوير العديد من المنتجات الخاصة بمدهش وتسويقها، إضافة إلى إبرام اتفاقيات مع شركات محلية ودولية لطرح منتجات وسلع تحمل علامة مدهش لبيعها في الأسواق المحلية والعالمية.
وتحظى شخصية مدهش بإقبال كبير من الشركات المحلية والعالمية سعيا وراء استخدام مدهش كعلامة تجارية لترويج منتجاتها. وقد تم التعاقد مع 12 شركة على المستويين المحلي والعالمي لطرح نحو 600 منتج متنوع يحمل علامة مدهش، إلى جانب العلامة الأصلية للمنتج نفسه، حسب ما صرح غانم الغانم، المدير التنفيذي لشركة آفاق المجد التجارية.
وأعلن الغانم أن «آفاق المجد» حصلت، بعد منافسة مع شركات أخرى، على الحق الحصري لتطوير وترويج وتسويق علامة مدهش التجارية. وأعرب عن فخره بإبرام اتفاق الشراكة، وسعادته بالتعاون مع مكتب المهرجان في إطلاق علامة مدهش للعالمية. ذاكرا أنه تم استثمار ما يربو من 50 مليون درهم لتطوير العلامة التجارية مدهش.
وقال الغانم: «توصلنا إلى اتفاق مع شركة عالمية لطرح أدوات مدرسية جديدة وعالمية، كما أننا بصدد إبرام اتفاق مع إحدى الشركات لطرح غرفة نوم تحمل اسم مدهش. وهناك أكثر من 12 ترخيصا لطرح العديد من المنتجات، وأن هناك فريق عمل محترفا ومتخصصا مشكلا من مكتب المهرجان وشركة آفاق المجد لتبادل الأفكار وتطوير المنتجات، وتولي المفاوضات والاتفاقيات التجارية مع الشركات المحلية والعالمية».
وأشار الغانم إلى أن السلع والمنتجات التي تحمل علامة مدهش التجارية تتنوع بين مواد غذائية، ومنتجات ألبان وعصائر وأدوات مدرسة وقرطاسية وهدايا تذكارية، ومفروشات ومنتجات تسلية وألعاب وبرامج الكترونية تعليمية، لافتا إلى أن أول غرفة نوم متكاملة تحمل علامة مدهش سيتم طرحها خلال مفاجآت صيف دبي 2009 في مدينة مدهش الترفيهية.
وأضاف أن من بين الشركات التي تم الاتفاق معها وشرعت في تطوير منتجات تحمل علامة مدهش، شركة مرموم للألبان التي طرحت عصائر وألباناً تحمل اسم مدهش، كما تم التعاقد مع شركة «هاسبرو» الأميركية والمتمثلة بشركة ساندجيت التي ستطرح خلال شهري ديسمبر ويناير المقبلين لعبتها العالمية الشهيرة «مونوبولي» حاملة علامة مدهش الإماراتية، في أول ظهور لهذه اللعبة باسم جديد في العالم.
وأشار إلى أنه من بين الشركات التي تم التعاقد معها، «مكتبة دبي للتوزيع» التي طرحت قرطاسيات، وأدوات مدرسية تحمل الاسم التجاري «مدهش»، حيث أوضح الغانم أن الهدف الرئيس الذي حدده مكتب مهرجان دبي للتسوق، والذي تلتزم به «آفاق المجد» في تعاقداتها مع الشركات المحلية والعالمية هو حصر العلامة على منتج واحد من صنف معين، ولا يمكن بأي حال من الأحوال التعاقد مع شركات متعددة لطرح الصنف ذاته، وذلك التزاما بمبدأ العدالة للشركة التي تحصل على حق استخدام علامة مدهش التجارية على منتج معين.
أسباب النجاح
عزت ليلى سهيل النجاح التجاري الهائل لمدهش في كونه يخاطب الأطفال بلغتهم وبأسلوب مبسّط، يجمع بين الترفيه والتعليم من منطلق الصداقة انسجاما مع الهدف الأساس الذي سعى إليه مكتب مهرجان دبي للتسوّق من إطلاق شخصية مدهش لتلبية الحاجة الناجمة عن غياب الشخصيات الكرتونية التي تتوجه للأطفال وتغرس فيهم الأخلاق والقيم الإنسانية النبيلة.
ومع أن شخصية مدهش تستهدف الأطفال من عمر السنة حتى الثانية عشرة، إلا أن المكتب، حسبما كشفت ليلى سهيل، بدأ منذ عامين بالتخطيط لجعل مدهش علامة تجارية للاستفادة من ولاء العديد من شرائح المجتمع لهذه الشخصية محليا وإقليميا وعالميا. وقد تمثلت البداية في استخدام علامة «مدهش» في الهدايا التذكارية التي كان مكتب المهرجان يوفّرها بأشكال ومنتجات متنوعة.
دبي ـ «البيان»