مزعج جداً: 04. 52 %
مزعج: 35. 17 %
مقبول: 39. 19 %
مطلوب: 22. 11 %
خلقت حمى الصراع على استقطاب الزبون منافسة محمومة بين الشركات التي تتسابق للترويج لمنتجاتها من خلال نشر الإعلانات التي باتت تفوق أعداد العملاء ممن يرغبون بهذه السلة أو تلك، حيث لا يكاد أي مكان يخلو من هذه الإعلانات التي تمطرنا كل يوم بوابل من الأوراق والملصقات التي طالت مركباتنا وبيوتنا.
ولأهمية هذا الموضوع، أجرت «البيان» على موقعها الالكتروني استطلاعا للرأي حول تقييم وضع الإعلانات الورقية على السيارات أو تركها على عتبات البيوت، فقد أظهرت نتائج الاستطلاع أن أغلبية القراء المشاركين أو ما نسبته 04. 52 في المئة أن وضع الإعلانات الورقية على السيارات أو تركها على عتبات البيوت مزعج جدا، بينما قال 35. 17 في المئة أن وضع هذه الأوراق الإعلانية على السيارات أو تركها على عتبات البيوت مزعج، فيما يرى 39. 19 في المئة أن وضع الإعلانات الورقية على السيارات أو تركها على عتبات البيوت مقبول، بينما يرى 22. 11 في المئة انه مطلوب للترويج عن خدمات ومنتجات جديدة.
والجدير بالإشارة أن الدولة احتفظت بموقعها بصدارة صناعة الإعلان للعام الثاني على التوالي، وهو الموقع الذي انتزعته وبقوة منذ العام 2006 من المملكة العربية السعودية، التي ظلت لسنوات طويلة متفردة بصدارة الإنفاق الإعلاني في المنطقة العربية. ووفقاً للإحصاءات الصادرة عن المركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية «بارك»، بلغ حجم الإنفاق الإعلاني في الدولة بنهاية عام 2007 نحو 303. 1 مليار دولار، بنمو يزيد على 21 في المئة، مقارنة بحجم الإنفاق خلال عام 2006، والذي بلغ 077. 1 مليار دولار.
ويرجع ذلك إلى حجم الإنفاق الإعلاني، ولقدرتها الفائقة على الترويج لفعالياتها التسويقية والسياحية التي يتم تنظيمها على مدار السنة، ويتوقع استمرار معدلات النمو في الإنفاق الإعلاني في الإمارات، مدفوعة بالأداء الاقتصادي الجيد الذي تشهده.
وتصدرت إعلانات الصحف كالمعتاد ترتيب الوسائل الإعلانية؛ حيث استحوذت على ما نسبته 8. 63%، من إجمالي حجم الإنفاق الإعلاني في الدولة وبقيمة 832 مليون دولار. وبقيت إعلانات التلفزيون في المرتبة الثانية للعام الثاني على التوالي؛ حيث استحوذ الإعلان التلفزيوني على 73. 15% بقيمة 205 ملايين دولار، وجاءت إعلانات المجلات في المرتبة الثالثة بنسبة 27. 13% وبقيمة 173 مليون دولار، بينما احتلت إعلانات الطرق الخارجية الترتيب الرابع بنسبة 68. 4% بقيمة 61 مليون دولار.
ووفقاً لدراسة صادرة عن شركة «أبسوس ستات» للأبحاث تعد الإمارات في المرتبة الأولى من حيث حجم الإنفاق الإعلاني في المنطقة خلال النصف الأول من العام الحالي، بعد أن أنفقت شركات في قطاعات مختلفة في الدولة أبرزها العقارية قرابة 67. 3 مليارات درهم على الإعلانات.
إذ ارتفع الإنفاق بنحو 35% مقارنة بالنصف الأول للعام الماضي، الذي بلغ 7. 2 مليار درهم، وارتفعت حصة الإمارات من إجمالي حجم الإنفاق الكلي بواقع نقطتين مئويتين خلال فترتي المقارنة، إذ كانت حصتها خلال النصف الأول من العام الماضي 19%، وارتفعت في النصف الأول من العام الحالي إلى 21%.
وبلغ حجم الإنفاق الإعلاني في دول المنطقة إضافة إلى إعلانات ما يسمى ب)BARA NAP( نحو 8. 4 مليارات دولار خلال النصف الأول من العام الحالي، بزيادة 23% عن مستواها في الفترة ذاتها العام الماضي، البالغ 9. 3 مليارات دولار، بحسب الدراسة ذاتها.
وتشهد الإمارات نشاطاً إعلانياً في عدة قطاعات أهمها القطاع العقاري والبنوك والاتصالات والقطاعات الخدمية خصوصا في ظل النمو الاقتصادي المتسارع الذي تشهده الدولة. ويعد القطاع العقاري من أبرز القطاعات الاقتصادية التي تجذب الاستثمارات بعد القطاع النفطي، ما يرفع حجم الإنفاق الإعلاني فيه.
دبي - مجيب هزاع