ارتفع حجم الإنفاق الإعلاني عبر وسائل الإعلام المحلية في الإمارات بنسبة 32% خلال الأشهر الخمسة الأولى من العام 2008، وبفارق قدره 735 مليون درهم (200 مليون دولار)، مقارنة مع الفترة عينها من العام 2007.
وكشف طارق شيخ الشباب، مدير تطوير الأعمال في شركة «إبسوس» للدراسات التسويقية والإحصائية ل«البيان الاقتصادي»، عن وصول حجم الإنفاق الإعلاني عبر وسائل الإعلام المحلية، منذ مطلع العام الجاري وحتى نهاية شهر مايو الماضي، إلى نحو 3 مليارات درهم (814 مليون دولار)، من دون احتساب إعلانات الطرق (الآوت دور)، مقارنة بحجم الإنفاق في الفترة عينها من 2007، الذي بلغ 25. 2 مليار درهم (614 مليون دولار).
ولفت شيخ الشباب إلى أن الإمارات تصدرت خليجيا بحجم الإنفاق الإعلاني خلال الأشهر الخمسة الأولى من 2008، حيث بلغ حجم الإنفاق الإعلاني في المملكة العربية السعودية، التي جاءت في المرتبة الثانية، نحو 8. 1 مليار درهم (ما يعادل 496 مليون دولار)، مقارنة بنحو 95. 1 مليار درهم (ما يعادل 435 مليون دولار) خلال الفترة عينها من العام الماضي. واستحوذت الصحف على نسبة 79% من حجم الإنفاق الإعلاني خلال الشهور الخمسة الأولى من 2008، تلتها المجلات بنسبة 13%، ومن ثم الراديو بنسبة 5%، والتلفزيون بنسبة 2%، مقابل 1% فقط للسينما.
وقال شيخ الشباب إن نمو الإنفاق الإعلاني في الإمارات يعكس النمو الاقتصادي الذي تشهده أسواق الإمارات، وخاصة مع اكتمال العديد من جوانب البنى التحتية للاستثمار التجاري التي تجتذب الشركات العالمية والإقليمية، التي تتنافس فيما بينها بواسطة رافعة الإعلان والدعاية لترويج مشاريعها ومنتجاتها، بالتالي زيادة موازناتها المالية المخصصة للصرف على وسائل الترويج الإعلاني.
وأضاف شيخ الشباب أن حدثين مهمين يدفعان المعلنين إلى زيادة إنفاقهم الإعلاني في الإمارات وتحديدا في دبي، وهما مهرجان دبي للتسوق ومفاجآت صيف دبي، اللذان ينعشان قطاعات الخدمات المالية والسفر والسياحة ومراكز التسوق وغيرها. وأوضح شيخ الشباب أن حجم الإنفاق الإعلاني لم يشمل إعلانات الطرق، لأن أبسوس لم تدخل بعد في مراقبة هذه الوسيلة. كما أشار إلى أن جميع أرقام ابسوس المبينة تعتمد على أسعار الإعلانات الرسمية المعلنة.
دبي ـ ضياء عبدالعال