قال تقرير أمس إن أسماء السيارات من شأنها أن تعود بالخراب المالي على شركات حديثة للسيارات اختارت أسماء غريبة وغامضة مثل تجوان وطوارق وكاشكاي. وهنالك الآن 100 ألف اسم سيارة مسجل رسميا. والأشخاص الذين يقفون وراء هذه الأسماء المدهشة يسمون أنفسهم «مصممي المسميات» وسيبيل كيرشر من شركة «نوبل انترناشيونال» في دوسلدورف واحد من هؤلاء وكذلك مانفريد جوتا من «بادن بادن».

ويقول «مصممو المسميات» إن الأسماء يجب أن تكون سهلة النطق ويمكن تسويقها في أنحاء العالم وأن تكون بعيدة عن أي إيحاءات سلبية. والواقع أنه يتم تقديم ما يصل إلى عشرة آلاف اقتراح باسم قبل اتخاذ قرار بشأن اسم الطراز في نهاية المطاف.