بدأ موقع « بوت بي» العمل على الانترنت ليمكن المواهب الإبداعية - سواء كان تنفيذي إعلانات أو ربة منزل - من الدخول وتقديم أفكار إبداعية حسب الأفكار التسويقية الموجزة المقدمة من قبل أكبر العلامات التجارية العالمية، مثل أوتشان وديزني وفيريرو وليغو وبيجو ويونيسيف.
وقال بيير لودوفيكو بانكيل المدير التنفيذي لشركة بوت بي «إنها بمثابة صدمة بالنسبة لعالم وكالات الإعلان». وتابع: «لقد كنت في جهة العميل للعديد من السنين، مثل لوريال وجونسون آند جونسون وكولغيت ـ بالموليف، وكنت أصاب بخيبة الأمل بسبب نقص الإبداع الذي تظهره وكالات الإعلانات التقليدية.
لقد تحدثت مع العديد من أصحاب العلامات التجارية حول العالم، وقد شاركني الكل في خيبة الأمل هذه. لقد كان كل شخص تحدثت له عن بوت بي متحمساً لإطلاقها. إننا نقوم بعرض الأفكار الإبداعية المقدمة من أكثر العقول تألقاً في العالم للأشخاص الذين يقومون بتقديرها لأبعد الحدود. إنها فكرة حان وقت تنفيذها».
يرى مارتن ليندستروم، وهو الخبير المشهور في مجال العلامات التجارية والمستشار لشركة بوت بي، أن أصحاب العلامات التجارية سيستفيدون من فتح القنوات أمامهم نحو مصادر إبداعية أوسع. إنه يعتقد بأن مبدأ «إبداع بلا حدود» الذي يأتي من إشراك العالم بأسره، وليس فقط الخبراء في وكالات الإعلان التقليدية، سوف يقدم أفضل الإمكانيات في تنفيذ الأفكار الإبداعية وسوف يؤثر بشكل كبير على ميزانيات المبيعات.
ويعمل الموقع بان سيتم نشر موجز عن العمل الإبداعي على الموقع ب 12 لغة، وبهذا تصل إلى 95% من المتواجدين على الإنترنت في العالم، وبالمقابل سوف تحصل العلامات التجارية على إمكانية الوصول إلى حلول إبداعية مقدمة من أشخاص حول العالم. وتعمل بوت بي الآن مع العديد من أكبر العلامات التجارية في العالم، هؤلاء الذين يدركون أن أفضل الأفكار الإبداعية لا تأتي فقط من المؤسسات الكبرى في نيويورك ولندن.
وتمنح بوت بي 90% من ميزانية العمل لهؤلاء الذين لديهم أفضل الأفكار وبهذا تتم مكافئة الأشخاص بشكل مناسب على جهودهم. كما يوجد هناك ميزانية مرتبطة بكل إيجاز خاص بعمل إبداعي يتم نشره. يتم وضع هذه الميزانية في حساب أمانات ESCROW بحيث لا يخسر العميل أي فوائد على المبلغ. وبما أن ميزانية العمل قد تمت تغطيته.
دبي ـ «البيان»: