بالنسبة لنسبية نطاق الحماية القانونية للعلامة التجارية من ناحية السلع والخدمات التي تميزها العلامة التجارية أي (مبدأ تخصيص العلامة)، فإن الحق الاستئثاري الذي يتمتع به مالك العلامة يقتصر على المنتجات التي حددها في طلب تسجيل العلامة.
ومن ثم لا تمتد الحماية إلى منتجات أخرى غير التي حددها الأمر الذي بالنتيجة يجوز لأي شخص في الدولة التي سجلت العلامة أن يستعمل نفس العلامة أو يسجلها لتمييز منتجات مختلفة عن المنتجات التي سجلت العلامة الأولى من اجل تمييزها.
أما من ناحية العناصر التي تتكون منها العلامة، فإن الحق الاستئثاري الذي يتمتع به مالك العلامة التجارية يقتصر على مظهرها الإجمالي المتميز الذي يشمل جميع العناصر التي تتكون منها العلامة، ولا يمتد هذا الحق الاستئثاري إلى العناصر التي تتكون منها هذه العلامة كل على حده.
ومن ثم لا يجوز لمالك العلامة أن يطلب منع غيره من استعمال عنصر من العناصر التي تتكون منها علامته التجارية طالما أن استعمال هذا العنصر في العلامة الجديدة تتم بطريقة مختلفة تمنح هذه العلامة مظهرا عاما متميزا عن العلامة الأولى بحيث لا يحدث خلط أو لبس بين العلامتين لدى المستهلك العادي.
كما أنه وفقا لما سبق فإذا كانت جميع العلامات التجارية تتمتع بالحماية القانونية إلا أن بعض العلامات يصل إلى درجة عالية من الشهرة على نطاق واسع بحيث لا يكون من العدالة أن تقف حمايتها عند الحدود التي تقررها القواعد العامة للعلامة التجارية التي اشرنا إليها فيما سبق.
الأمر الذي يوجب أن يوضع لهذا النوع نظام خاص بحيث يكفل لمالكها حماية خاصة يتسع نطاقها عما تقرره القواعد العامة، وبما يتناسب مع شهرتها التي تثير رغبة الغير وتدفعه لاستعمالها.
وذلك بما لا يصطدم مع مبدأ إقليمية العلامة ومبدأ تخصيصها. وإدراكا لما للعلامة التجارية المشهورة من قيمة اقتصادية فقد أوجبت اتفاقية باريس حمايتها في دول الاتحاد ولو لم تكن هذه العلامة مسجلة في الدولة التي يطلب حمايتها فيها طالما كانت العلامة مشهورة في هذه الدولة.
أما حماية العلامة المشهورة خارج نطاق مبدأ تخصيص العلامة التجارية دون اهتمام تشريعي لحين صدور اتفاقية التربس التي فرضت على الدول الأعضاء توفير الحد الأدنى من مستويات الحماية لحقوق الملكية الفكرية والتي بموجبه أصبحت العلامة التجارية المشهورة غير المسجلة تتمتع بالحماية، وهذا ما سنستعرضه بشيء من التفصيل في الأسبوع المقبل.
دكتوراه في القانون المدني ــ من الجامعة الأميركية بلوس انجلوس