أعلنت ليلى سهيل، المديرة التنفيذية لمشروع »مفاجآت صيف دبي«، عن خطة استراتيجية تهدف لتحويل مدهش إلى علامة تجارية قائمة بحد ذاتها خلال الفترة القليلة المقبلة مشيرة إلى أن الميزانية التي رصدت لهذا الغرض قد بلغت خلال العام الحالي 25 مليون درهم.وذكرت بأن هدايا »مدهش« التي رافقت إطلاقه عام 2000 قد اقتصرت على عدد قليل من المنتجات التي حملت اسمه، فيما تجاوز عدد تلك المنتجات اليوم الـ 180 منتج وهدية تذكارية.

وقالت سهيل إن هناك الكثير من الخطوات التي اتخذت في سبيل تحقيق ذلك خلال السنوات المقبلة من ضمنها إنتاج عصائر متنوعة تحمل العلامة التجارية مدهش ويطلق عليها اسم »سوبر ستار« مع شركة مرموم للألبان وإنتاج العديد من الهدايا التذكارية المتنوعة وأدوات القرطاسية التي تحمل اسمه والتي تعدت شهرتها حدود دولة الإمارات لتصل إلى دول مجلس التعاون الخليجي والمنطقة.وأشارت أن الميزانية التي رصدت لهذا العام قد تم صرفها (توزيعها) لتطوير المنتجات والهدايا الخاصة بـ »مدهش« وعلى مدينة مدهش الترفيهية ونادي أصدقاء مدهش ومختلف الفعاليات والأنشطة الأخرى الخاصة بالعلامة التجارية »مدهش«.وذكرت بأن مكتب مفاجآت صيف دبي قد وقع على عدد من الاتفاقيات مع عدة شركات محلية لإنتاج منتجات متنوعة من التمور و»الشيبس« والكعك (الكيك) والتي ستنزل إلى الأسواق قريبا، وبحيث تحمل جميع تلك المنتجات العلامة التجارية »مدهش« على غرار اتفاقيته مع شركة »مرموم«.

وشددت على أن مكتب مفاجآت صيف دبي عازم على تطبيق الإستراتيجية الجديدة الخاصة بالعلامة التجارية »مدهش« وإبراز مدهش كشخصية مستقلة وكعلامة تجارية يتم استخدامها وفق شروط معينة ولها حقوقها القانونية والتجارية المتعارف عليها للعلامات التجارية مشيرة إلى أنه تم اعتماد دليل لاستخدام الشخصية تجارياً تظهرها بوضعيات محددة ومتنوعة بحسب طبيعة المنتج الذي تنوي الشركات المستثمرة إنتاجه باستخدام اسم »مدهش«.وأوضحت أن هذا الدليل يتضمن 9 أدلة مصممة للاستخدام من قبل الشركات المتعاقدة والتي ترغب الاستثمار في العلامة التجارية »مدهش«.وأكدت أنه وخلال هذا العام تم توسيع دائرة توزيع هدايا مدهش المتنوعة وأماكن بيعها لتصبح متوفرة في عدة متاجر مختلفة وطوال العام .

وبحيث تشمل عددا من أكبر مراكز التسوق ومحلات البيع بالتجزئة في دبي مثل »مول الإمارات« و»ابن بطوطة« و»برجمان« و»ميركاتو« و»ديرة سيتي سنتر« و»دبي فستيفال سيتي«، وفي الأكشاك المخصصة لبيع هذه الهدايا، وبمختلف فروع »تويز آر أس« التي خصصت قسم خاص لمنتجات »مدهش«، وكذلك في فروع »كارفور« المنتشرة في الإمارة. إضافة إلى السوق الحرة لمطار دبي الدولي لإتاحة الفرصة أمام المسافرين لشراء الهدايا التذكارية الخاصة بمدهش قبل مغادرتهم دولة الإمارات.

وأشارت إلى أنه تم توفير ثلاثة متاجر لهدايا مدهش التذكارية في قاعات مدينة مدهش الترفيهية خلال حدث مفاجآت صيف دبي 2007 مؤكدة بأن شخصية »مدهش« قد أصبحت تتمتع بشهرة كبيرة على مستوى المنطقة وأن الكثير من العائلات والأطفال وزوار الدولة من مختلف الجنسيات يقبلون على شراء المنتجات الخاصة به.

من هو مدهش

في عام 2000، أطلق إعلان ترويجي تلفزيوني لحدث مفاجآت صيف دبي 2000، وكان محتوى الإعلان يتناول أفراد عائلة مكونة من ثلاثة شخصيات، هي الأب وطفلاه حيث يجلب الأب هدية مغلّفة في علبة ملونة لطفليه مع نهاية العام الدراسي.. وما إن يفتح الطفلان الهدية، حتى تخرج منها شخصية جديدة ترى للمرة الأولى وتحمل في تعبيرها ولونها الكثير من المرح والتسلية مما يثير الدهشة لديهما.. وكانت هذه الشخصية »مدهش«.

ومنذ ذلك الحين، دخل »مدهش« إلى كل بيت ودخل إلى قلوب الأطفال والكبار معا وحققت هذه الشخصية المبتكرة نجاحاً كبيراً تجاوزت توقعات القائمين على الحدث الصيفي. ووصلت شهرة »مدهش إلى جميع أنحاء دولة الإمارات وإلى مختلف أنحاء المنطقة وأصبحت هدايا »مدهش« التذكارية مطلبا للعائلات والأطفال إلى كل بيت حيث وحملت كل هدية في داخلها عوالم »مدهش« المليئة بالمفاجآت السعيدة والمتجددة والتي رسمت البسمة على وجوه الأطفال وحققت شعار الحدث »إجازة سعيدة ومفيدة للأطفال«.

وبسبب شعبية »مدهش« المتصاعدة في الدولة والمنطقة، تحرص هذه الشخصية المحببة على القيام بزيارات متعددة داخل الدولة وخارجها للقاء معجبيه من الأطفال، حيث قام في هذا العام بزيارات إلى دول مجلس التعاون الخليجي لزيارة الأطفال المنتسبين إلى الجمعيات الخيرية ودور الأيتام والمستشفيات. وتأتي هذه الخطوة بعد تحول مدهش إلى الشخصية الأكثر شهرة بين الأطفال في المنطقة نظرا لشخصيته المتوهجة المفعمة بالسعادة ولما يحمله من دفء وأمل لأطفال المنطقة الذين هم بحاجة إلى تعاطف الآخرين.

هدايا مدهش

يتوفر خلال مفاجآت صيف دبي 2007 من 21 يونيو- 31 أغسطس المقبل، أحدث مجموعة من هدايا مدهش التذكارية مع اكسسواراتها المختلفة، بما فيها مجموعة واسعة من مختلف أنواع القرطاسية والحقائب المدرسية وملابس النوم ومختلف الثياب وإكسسوارات الألعاب والحفلات والتي تحمل جميعها صورة مدهش. بالإضافة إلى الألعاب والكرات ومجموعة من الألعاب التثقيفية والقصص الممتعة الموضوعة على أقراص مدمجة باللغتين العربية والإنجليزية، مما سيوفر للأطفال فرصة اللعب والتعلم في نفس الوقت.

كما يتوفر أيضاً مجموعة من أدوات التنزه إلى جانب ألعاب مدهش المتنوعة بأشكال ووضعيات مختلفة كلاعب كرة قدم وطباخ ومتزلج وغيرها من الأغطية والمناشف والوسائد والقبعات المتعددة الألوان بالإضافة إلى القمصان القطنية الخفيفة. ويمكن لمحبي »مدهش« الحصول على الهدايا المتنوعة الخاصة به في »مول الإمارات« و»ابن بطوطة« و»برجمان« و»ميركاتو« و»ديرة سيتي سنتر« و»دبي فيستيفال سيتي«. بالإضافة إلى »مدينة مدهش الترفيهية«.كما تتوفر هدايا مدهش التذكارية في المنطقة الحرة لمطار دبي الدولي ومحلات »تويز آر أس« طوال العام .

مكان لقاء مدهش

ولا تقتصر »مدينة مدهش الترفيهية« على إطلاق العنان لمخيلة الأطفال فحسب، وإنما توفر مجموعة من الأنشطة والفعاليات التي تبعث السرور والبهجة. ولا يقف الأمر عند هذا الحد حيث يتخلل هذه الفعاليات لقاء مدهش، واللعب معه والتقاط الصور التذكارية، ومتابعة السباقات التنافسية والعروض العالمية المتنوعة التي تجري في »مدينة مدهش الترفيهية« والتي يديرها متطوعون وضعوا على عاتقهم إنجاح هذا المهرجان وإبراز صورة دبي العالمية بأبهى حلة.

نادي أصدقاء مدهش

يعتبر نادي أصدقاء مدهش مملكة الأطفال التي تقع ضمن مدينة مدهش الترفيهية. ويفتتح النادي أبوابه خلال فعاليات »مفاجآت صيف دبي«، حيث يوفر لهم فرصة مثالية للتعلم وتنمية المواهب وصقل المهارات خلال تمضيتهم للعطلة الصيفية. ويستهدف النادي الأطفال الذين تتراوح أعمارهم ما بين 3 و12 عاماً. ويأتي هذا النادي في إطار تطوير العلامة التجارية »مدهش« وترجمة لشعار الحدث الصيفي »إجازة سعيدة ومفيدة للأطفال«، ليشكل المكان الأمثل للأطفال لقضاء إجازتهم الصيفية في أجواء المرح والتسلية لا تخلو من التثقيف والتعليم.