كشفت ليلى سهيل، المديرة التنفيذية لمشروع «مفاجآت صيف دبي»، في حوار مع «البيان»، عن أن مكتب مفاجآت الصيف أنفق ما يزيد على 25 مليون درهم في العام 2007 لتطوير علامة «مدهش» التجارية، توزعت على «منتجات مدهش» وعلى «مدينة مدهش الترفيهية» وعلى «نادي أصدقاء مدهش» وعلى الفعاليات التابعة له.
وتوقعت ليلى سهيل أن يتحول «مدهش» إلى علامة تجارية في الأعوام القليلة المقبلة.. مشيرة إلى أن مكتب المفاجآت وقع على عدد من الاتفاقيات مع شركات محلية لإنتاج منتجات متنوعة من «كيك» و«شيبس» و«تمور» وسواها، تحمل علامة «مدهش التجارية» على غرار اتفاقيته مع شركة «مرموم».
وفيما يلي تفاصيل الحوار:
قصة مدهش
* بداية.. هل تحدثينا عن انطلاقة «مدهش» الشخصية المحببة لدى الأطفال؟
ـ قبل انطلاق مهرجان مفاجآت صيف دبي في العام 1998، كانت تعيش فنادق دبي فترة إجازة صيفية، وكذلك كانت تخلو مراكز التسوق في الإمارة من زوارها.. إلى أن تبلورت فكرة إقامة حدث صيفي يقوم على استغلال البنى التحتية السياحية في الإمارة، والمتمثلة في تلك الفترة بوجود 18 مركزاً تجارياً، يساهم في استقطاب الزوار من مختلف دول مجلس التعاون الخليجي، وجرى إطلاق مفاجآت صيف دبي.
في العام 2000، جرى إطلاق إعلان ترويجي تلفزيوني للحدث، عرض لعائلة مكونة من ثلاث شخصيات، أب وطفليه.. يجلب الأب هدية مغلّفة في علبة ملونة لطفليه في نهاية العام الدراسي.. وما ان فتح الطفلان الهدية، حتى خرجت منها شخصية أثارت الدهشة لديهما.. وكانت شخصية «مدهش».
ومنذ ذلك العام، دخلت هدايا «مدهش» إلى كل بيت.. وحملت كل هدية في داخلها عوالم «مدهش» المليئة بالمفاجآت السعيدة التي رسمت البسمة على وجوه الأطفال.
استراتيجية «مدهش»
* هل هناك استراتيجية لتحويل مدهش من شخصية إلى علامة تجارية؟
ـ دخل «مدهش» إلى قلوب الأطفال في كل بيت وبات صديق الأطفال المحبب في الصيف أينما ذهبوا وحلّوا بمفاجآته الكثيرة وهداياه المتنوعة ومنتجاته المختلفة. وتمكن «مدهش» خلال أعوام قليلة من تحقيق نجاح كبير وتحول إلى شخصية أشبه بالشخصيات الكرتونية الشهيرة.. وبات اسماً تجارياً قائماً بذاته، وربما هو في طريقه إلى العالمية خلال السنوات المقبلة.
شقت شخصية «مدهش» طريقها في مفاجآت الصيف.. وباتت فعالية قائمة بذاتها من خلال «مدينة مدهش» الترفيهية، إلى جانب نادي أصدقاء مدهش، بالإضافة إلى الهدايا التذكارية المرتبطة باسم «مدهش». اقتصرت هدايا «مدهش» مع انطلاقته على عدد قليل من المنتجات التي حملت اسمه، كالأقلام وال«تي شيرت»، و«القبعات»... أما اليوم، وبعد مرور 7 أعوام، وصل عدد المنتجات التي تحمل شعار «مدهش» إلى أكثر من 180 منتجاً وهدية تذكارية.
* وما هي الآلية لتطبيق هذه الاستراتيجية؟
ـ وضعت مفاجآت الصيف استراتيجية جديدة نصب أعينها بهدف إبراز شخصية «مدهش» كشخصية مستقلة بذاتها، وذلك من خلال توفير منتجات هدايا «مدهش» التذكارية مع اكسسواراتها المختلفة على مدار العام، عبر طرحها في المتاجر بكافة مراكز التسوق في دبي بما فيها «مول الإمارات» و«إبن بطوطة» و«برجمان» و«ميركاتو» و«ديرة سيتي سنتر» و«دبي فستيفال سيتي».
وفي الأكشاك المخصصة لبيع هذه الهدايا، وبمختلف فروع «تويز آر أس» التي خصصت قسماً خاصاً لمنتجات «مدهش»، وكذلك في فروع «كارفور» المنتشرة في الإمارة. كما ستوفر مدينة مدهش الترفيهية 3 محال تجارية خاصة بهدايا «مدهش» التذكارية. كما ننوي توفير منتجات مدهش في السوق الحرة لمطار دبي لإتاحة المجال أمام زوار الإمارة شراء الهدايا الخاصة بمدهش قبل سفرهم.
وبالإضافة إلى الهدايا المذكورة، يوفر برنامج العلامة التجارية الخاص بمدهش منتجات تقوم بعض الشركات بتصنيعها بناء على اتفاقيات محددة. كما هو الحال مع شركة «مرموم» للألبان، التي تنتج حصريا عصائر تحمل علامة «مدهش» التجارية. وعلى غرار هذه الاتفاقية سيتم إطلاق «كيك مدهش» في الفترة المقبلة لأول مرة في الأسواق. كما وقعنا اتفاقية مع إحدى شركات التمور المحلية لإنتاج تمور «مدهش».. وكذلك لدينا خطة لإطلاق «شيبس» مدهش.
وبهدف تطوير علامة «مدهش» التجارية ومنتجات البيع الخاصة بها، تم تشكيل فريق متخصص بابتكار الأفكار الخلاقة لتطوير شخصية «مدهش» والترويج لها على أحسن وجه وتوزيعها بالشكل الذي يضمن لها أوسع انتشار. وفي سياق خطتنا لجعل «مدهش» علامة تجارية قمنا بوضع دليل استخدام الشخصية تجارياً تظهر مدهش بوضعيات محددة لتختلف بحسب طبيعة المنتج الذي تنوي الشركات المستثمرة استخدامه.
* كم بلغ إجمالي ما تم إنفاقه على تطوير علامة «مدهش» التجارية؟
ـ أنفق مكتب مفاجآت الصيف ما يزيد على 25 مليون درهم في العام 2007 لتطوير علامة «مدهش» التجارية، توزعت على تطوير «منتجات مدهش» وعلى «مدينة مدهش الترفيهية» وعلى «نادي أصدقاء مدهش» وعلى مختلف الفعاليات التابعة له.
* هل وضعتم تصاميم محددة ل«مدهش» العلامة التجارية؟
ـ كما ذكرت، تم وضع دليل خاص يوضح للشركات التي تنوي الاستثمار في مدهش كيفية استخدام هذه الشخصية تجارياً. ولدينا اليوم 9 أدلة مصممة للاستخدام من قبل الشركات المتعاقدة معنا.
* ما الهدف من جولة «مدهش» في دول الجوار؟
ـ يقوم مدهش اليوم بجولة في دول مجلس التعاون الخليجي لزيارة الأطفال المنتسبين إلى الجمعيات الخيرية ودور الأيتام والمستشفيات. وبعد زيارته لمملكة البحرين يكمل جولته في الكويت حالياً ليقدم للأطفال في المستشفى الوطني مجموعة من الهدايا لإدخال البهجة إلى قلوبهم.
وينتقل «مدهش» إلى عمان الأسبوع المقبل، ومن ثم إلى قطر فالممكلة العربية السعودية. وتأتي هذه الخطوة بعد تحول مدهش إلى الشخصية الأكثر شهرة بين الأطفال في المنطقة نظرا لشخصيته المتوهجة المفعمة بالسعادة ولما يحمله من دفء وأمل لأطفال المنطقة الذين هم بحاجة إلى تعاطف الآخرين.
* هل تفكرون بإطلاق رسوم متحركة خاصة ب«مدهش»؟
ـ نخطط لإطلاق عروض مسرحية لمدهش في الفترة المقبلة بالإضافة إلى إنتاج رسوم متحركة على شكل قصص مصورة قصيرة. ولكن الموضوع لا يزال قيد الدراسة.
* ما هو عدد زوار مدينة مدهش في العام الماضي؟
ـ تعتبر مدينة مدهش الترفيهية جزءاً من الفعاليات الهامة التي تتضمنها مفاجآت صيف دبي التي تستمر على مدى شهرين ونصف. وتفتتح هذه المدينة أبوابها خلال 12 ساعة يومياً وتتضمن مناطق متنوعة بما فيها منطقة الفنون والمنطقة الإلكترونية ومنطقة الرياضة بالإضافة إلى منطقة المسرح الشهير، وذلك بهدف إرضاء كافة الأذواق.
واستقطبت مدينة مدهش الترفيهية التي تقع في قاعات مكيفة كبيرة مع العديد من المدن الأخرى مثل مدينة الجليد العربي ومغامرات السفاري أكثر من 500 ألف زائر خلال العام 2006، كما إنها تعتبر منطقة للمرح تستهوي الفئات الشابة للتمتع بالألعاب الترفيهية والتعليمية، وتتضمن المدينة، التي تعتبر مكاناً آمناً يمكن للآباء ترك أولادهم فيه أثناء تسوقهم، العديد من المناطق المخصصة لتنمية مواهب الأطفال.
مفاجآت كثيرة في جعبة «مدهش» هذا العام
على عادته كل عام، يأتي «مدهش» محملاً في جعبته بالعديد من المفاجآت الجديدة، فقد جاء بمجموعة متنوعة من الهدايا التذكارية التي تستقطب جميع عشاقه ومحبيه بما فيها مجموعة واسعة من القرطاسية وملابس النوم ومختلف الثياب وإكسسوارات الألعاب والحفلات.
وسيتمكن الجميع من شراء منتجات متنوعة تحمل جميعها رسم مدهش. وبالإضافة إلى الألعاب والكرات، توجد أيضاً مجموعة من الألعاب التثقيفية والقصص الممتعة موضوعة على أقراص مدمجة باللغتين العربية والإنكليزية، مما سيوفر للأطفال فرصة اللعب والتعلم في نفس الوقت.
كما يحمل «مدهش» في جعبته هذا العام مجموعة من أدوات التنزه إلى جانب ألعاب مدهش المتنوعة بأشكال ووضعيات مختلفة كلاعب كرة قدم مرموق وطباخ ومتزلج وغيرها. كما يوفر أيضاً مجموعة من الأغطية والمناشف والوسائد والقبعات بالإضافة إلى القمصان القطنية الخفيفة.
ويتوفر مدهش، بالإضافة إلى لونه الأصفر المميز، بمجموعة متنوعة من الألوان المرحة بما فيها الأزرق والوردي والأخضر التي تلبي رغبات جميع الأذواق ومحبي مدهش. كما تناسب منتجات مدهش مختلف الميزانيات.
«مدهش» ضيفاً على مراكز التسوق الكبرى في دبي
مع اقتراب انطلاق فعاليات «مفاجآت صيف دبي» في 21 يونيو الجاري، يحظى عشاق «مدهش» ومحبوه بفرصة الحصول على أحدث مجموعة من هدايا مدهش التذكارية مع اكسسواراتها المختلفة، حيث يتم وضع أكشاك بيع مخصصة لعرض هذه الهدايا المحببة في كافة مراكز التسوق في دبي بما فيها «مول الإمارات» و«ابن بطوطة» و«برجمان» و«ميركاتو» و«ديرة سيتي سنتر» و«دبي فيستيفال سيتي».
ويسعى مكتب مفاجآت صيف دبي إلى تحقيق رغبات محبي مدهش وإسعادهم من خلال تسهيل الحصول على جميع الهدايا التذكارية المتعلقة بشخصية مدهش المحببة للأطفال بكافة اكسسواراتها وأشكالها المختلفة. فأقامت لهذه الغاية العديد من أكشاك البيع في كافة مراكز التسوق المعروفة بما فيها «مول الإمارات» و«ابن بطوطة» و«دبي فيستيفال سيتي» و«ميركاتو» و«ديرة سيتي سنتر» و«برجمان».
وأخرى في «مدينة مدهش الترفيهية» في قاعة معارض مطار دبي الدولي اعتباراً من 21 مايو المقبل ليتمكن جميع عشاق مدهش من الحصول على منتجات مدهش المختلفة». كما ستتوفر هدايا مدهش في المنطقة الحرة لمطار دبي ومحلات «تويز آر أس» على مدار العام، الأمر الذي يتيح لجميع معجبي مدهش فرصة اقتناء تلك الهدايا بكل سهولة ويسر.
شخصية محببة في مفاجآت صيف دبي
تأتي شخصية مدهش العلامة المتميزة لمفاجآت صيف دبي مع حزمة متنوعة من المفاجآت، ويدل معنى اسم هذه الشخصية على العروض المدهشة التي توفرها مفاجآت صيف دبي. وتمتلك شخصية مدهش التي تم ابتكارها وإطلاقها مع «مفاجآت صيف دبي» عام 2000 ابتسامة مذهلة تجعل منها الصديق المقرب والحميم لكافة الأطفال، وتحرص مفاجآت صيف دبي على تقديم كل ما هو جديد ومبتكر في كل عام من نشاطات ترفيهية ومرح وتسلية،
وتنظم هذه الفعالية بالتزامن مع الإجازة الصيفية للمدارس، حيث يمكن للأطفال التمتع بأكبر قدر ممكن من العروض المتوفرة خلال تلك الفترة. وتستهدف مفاجآت صيف دبي كافة أفراد العائلة ، حيث يتجسد شعارها في «إجازة سعيدة ومفيدة للأطفال» الذي يحمل في معناه الترفيه للأطفال والكبار، حيث تستهدف فعاليات مدهش الصغار والكبار في آن واحد.
حوار: ضياء عبد العال