في الوقت الذي اشتدت فيه المنافسة بين اسطوانات الفيديو الرقمي بلو راي واتش دي و دي في دي يسعى كلا الفريقين إلى التوصل إلى وسائل للتميز على بعضهما البعض.
ولجأ الفريقان إلى أجهزة الألعاب لزيادة حصة كل منهما من السوق، حيث يمكن تزويد جهاز الألعاب إكس بوكس 360 ببرنامج (اتش دي و دي في دي) الإضافي البالغ سعره 199 دولارا. بينما تم تزويد كل جهاز ألعاب من أجهزة ألعاب بلاي ستيشن ثري بمحرك بلو راي. الأمر الذي دفع شركة سوني في مقدمة المنافسة لتفوز على توشيبا في هذه المرحلة.
وقدمت شركة توشيبا حسب موقع البوابة العربية للتقنية عروضاً لتعزيز مبيعات مشغلات (HD DVD)، كما أعلنت عن خصم فوري قدره 100 دولار على كل مشغلات (HD DVD) وصرحت بجهودها لتضمين محركات (إتش دي و دي في دي) في كل أجهزة الكمبيوتر الدفترية الخاصة بها، وقد يكون ذلك فعالا خصوصا وأن الشركة قد طرحت 2, 9 ملايين كمبيوتر دفتري في عام 2006.
وعلى الرغم من الجهود التي تبذلها توشيبا في سوق أجهزة الألعاب وتقديمها للعروض الخاصة ونشر استخدام محركات (واتش دي و دي في دي) في قطاع أجهزة الكمبيوتر المحمولة، لم يأت ذلك بالنتيجة المرجوة وتنظر شركة توشيبا في تقدير مبيعات مشغل HD DVD) ) بعد أن كانت مبيعات المشغل أقل مما توقعت. الجدير بالذكر أن توشيبا قللت تقدير مبيعات أميركا الشمالية لعام 2007 من 8,1 مليون مشغل إلى مليون مشغل إي بنسبة 44%.