تزور دبي خبيرة التسويق العالمية «باتي كيجان» لإلقاء محاضرات حول فنون التسويق عبر الانترنت حيث تشير التقديرات إلى ان أكثر من 60 مليون شخص في جميع أنحاء الشرق الأوسط سيستخدمون الانترنت بحلول عام 2008، هذه الارقام التي لا يستطيع رجال الأعمال والمسوقون في المنطقة تجاهلها تفرض عليهم التحرك الان لمضاعفة اهتمامهم بالانترنت وغيرها من طرق الاتصالات المتطورة.
خاصة في الوقت الذي يزداد اعتماد المستهلكين على الانترنت للحصول على معلومات عن المنتجات والخدمات التي تساعدهم على اتخاذ قراراتهم بالشراء. وقالت كيجان، الخبيرة الاسترالية الأولى عالميا في التسويق عبر الانترنت، «لقد استطاع التسويق عبر الانترنت باعتباره قناة اتصال لترويج المنتجات أو الخدمات كوسيلة للبيع والشراء، ان يغير من جميع الطرق التقليدية للتسويق والدعاية والاعلان، خاصة مع ازدياد عدد المعلنين على الانترنت بشكل كبير».
ومن المقدر ان تزداد الإعلانات المبوبة على الإنترنت بأكثر من الضعف خلال السنوات القادمة، من 21 مليون دولار أميركي (77 مليون درهم) في عام 2007 إلى 43 مليون دولار أميركي (157 مليون درهم) في العام 2011. وعلى الرغم من ان نسب استعمال الانترنت في الإمارات لا يزال اقل من تلك النسب في الولايات المتحدة واوروبا الغربية.
الا ان التقديرات تشير إلى ما نسبته 28 بالمئة من العائلات الاماراتية لديها خدمة «برودباند» broadband مما يعني ان الإمارات لديها اعلى معدل اختراق في منطقة الشرق الاوسط كلها. كيجان هي المديرة العامة ل«مكتب الاعلانات التفاعلية» Interactive Advertising Bureau (IAB) في أستراليا ومديرة شركة Vanishing Point Media وهي شركة متخصصة في الاستشارات التجارية اتي تساعد الشركات على اكتساب فهم افضل حول التجارة الالكترونية.
ومن المتوقع ان تزور كيجان دبي الشهر المقبل «يونيو» للمشاركة في دورة مكثفة لمدة يوم واحد حول «اساليب التسويق المتقدمة، وكيفية مضاعفة الأرباح عن طريق الاعلان على الانترنت» Advanced Marketing Masterclass: Maximising Results from Online Advertising
هذا الحدث والذي يأتي ضمن عدة حلقات في التسويق تم بتنظيم «جلف ماركتنج ريفيو» Gulf Marketing Review وقد صممت هذا الحدث خصيصا لمعالجة جميع القضايا الخاصة بالتسويق والإعلان عبر الانترنت ذات الصلة المباشرة بالمسوقين في المنطقة.
واضافت كيجان، «هذه الدورة ستوفر للحاضرين فهما للمبادئ والاساسيات الخاصة بالاعلان على الانترنت والآليات المستخدمة لزيادة الاستفادة من هذه الطريقة اضافة إلى التركيز على كيفية التخطيط الشراء وإدارة الحملات الاعلانية. وسيكون اليوم مثاليا لوكالات الأعلام سواء الوكالة أو العملاء، الذين أخذوا على عاتقهم مسؤولية الاعلانية الانترنت».
«هناك الكثير من الفرص للنمو لكافة قطاعات السوق عن طريق الإعلان عبر الانترنت، «اضافت كيجان، «قد تكون السوق الالكترونية مختلفة عن السوق التقليدية ولكنها بالتأكيد تحقق نتائج مذهلة على الأرض، وقد استطاعت إثبات جدارتها واصبح المسوقين في جميع أنحاء العالم يعترفون بقيمتها وأهميتها».جدير بالذكر ان تاريخ انعقاد الدورة سيكون يوم الثلاثاء 12 يونيو ، في فندق الجميرا بيتش، دبي.