استحوذت شركة مايكروسوفت على شركة التسويق الرقمية «إيه كوانتيف» مقابل 6 مليارات دولار في محاولة لمنع جوجل من فرض سيطرتها الكاملة على سوق الإعلانات على شبكة الانترنت. وتعد الوكالة التي يوجد مقرها في سياتل أكبر صفقة شراء في تاريخ مايكروسوفت وجاءت بتكلفة عالية على عملاقة البرمجيات التي عرضت 50 ,66 دولارا مقابل كل سهم وهو ما يعني زيادة قدرها 85% على سعر إغلاق سهم «إيه كوانتيف» نهاية الأسبوع الماضي.
وقال كيفن جونسون رئيس قسم برامج وخدمات مايكروسوفت «هذه الصفقة تأخذ أعمالنا في مجال الإعلانات إلى مستوى جديد». وأضاف «إننا ملتزمون بكسب قطعة كبيرة من كعكة التعاملات في السوق التي تتنامى والبالغ قيمتها 40 مليار دولار».
وتدعم عملية الشراء موقف مايكروسوفت في إعلانات العرض التي تستخدم الصوت والفيديو وهو المجال الذي لا تزال تتفوق فيه الشركة على جوجل التي تسيطر على سوق الإعلانات المرتبطة بمصطلحات البحث. وتأتي الصفقة بعد أسابيع من إعلان جوجل شرائها لعملاق الإعلانات عبر الشبكة العنكوبوتية «دبل كليك» مقابل 1 ,3 مليارات دولار بينما انتزعت ياهو 80% من شركة «رايت ميديا أكستشانج» التي لم تمتلكها بالفعل مقابل 680 مليون دولار.
ورأى المحلل مايكل جارتنبرج لوكالة أنباء بلومبيرج للأخبار الاقتصادية إن مايكروسوفت أقدمت على هذه الخطوة نظرا للربحية المرتفعة لهذا النوع من الاستثمار.