عندما يتخطى قائدو السيارات من طراز ميني لوحات الإعلانات في أربع مدن أميركية كبرى، فإن اللوحات ترسل رسائل ضوئية شخصية إليهم، بما في ذلك تحيات بأعياد الميلاد. وتنشط ميدالية خاصة متصلة بمفتاح السيارة ميني لوحات الإعلانات الضخمة باستخدام تكنولوجيا تحديد التردد. وتتضمن الرسائل النمطية التي تتمنى لهم السلامة.
وصرح متحدث باسم شركة مينى في ميونيخ أن الإعلانات سوف تظل لمدة 12 شهرا في نيويورك وسان فرانسيسكو وميامي وشيكاغو قبل أن تقرر شركة صغيرة لصناعة السيارات تملكها شركة بي أم دبليو في الولايات المتحدة ما إذا كانت سوف تقوم بتوسيع المشروع. ولا توجد حاليا أي خطط لإقامة لوحات إعلانات مماثلة في أوروبا.
ولكي يحصل أكثر من 4000 من ملاك سيارات ميني على عروض حسب رغبتهم، يتم دعوتهم لتسجيل أسمائهم والاسم الملقبة به سياراتهم ومهنتهم وتفاصيل عن عاداتهم في القيادة في موقع خاص على شبكة الانترنت. وتقول شركة «ميني يو اس ايه» إن الفكرة تهدف إلى إن تلقى قبولا لدى السائقين الشبان للسيارات المحبوبة والعاشقين للتكنولوجيا الجديدة.
وقال المتحدث اندرو كتلير «مالكو سياراتنا يقدرون الأشياء الجديدة والمبتكرة، ولهم وجهات نظر متقدمة ورائدة». وتعد السوق الأميركية سوقا هامة لشركة بي أم دبليو التي باعت 39171 سيارة من طراز ميني هناك في العام الماضي.