أعلنت مجموعة شرف عن إطلاق شركتها الجديدة تحت اسم « شرف بروتيا لإدارة الفنادق- الشرق الأوسط»، وهو مشروع جديد كان ثمرة مبادرة مشتركة بين «مجموعة شرف» من جهة و«Protea Hospitality Corporation of South Africa» من جهة أخرى. وتختص هذه الشركة في إدارة الفنادق والوحدات السكنية المفروشة (غيرالكحولية) إضافة إلي سعيها إلى إدارة الفنادق والوحدات السكنية المفروشة للمستثمرين خارج إطار المجموعة.
وتسعى «شرف بروتيا لإدارة الفنادق- الشرق الأوسط» إلى افتتاح 20 فندقاً في غضون السنوات الخمس المقبلة، وقد بدأ مشروع هذه الفنادق فعلياً من خلال فندق (أجنحة جميرا بيتش رزيدنس)، الذي سيفتح أبوابه للنزلاء في جميرا بيتش رزيدنس قريباً. أما مشاريعها المنتظرة الأخرى فتقع في مناطق متميزة، منها ديسكفري غاردنز، وديرة ـ شارع المطار، والخليج التجاري.
وقال إبراهيم شرف، رئيس مجلس إدارة المجموعة عن المشروع بقوله: إننا ننظر إلى شركة « شرف بروتيا لإدارة الفنادق- الشرق الأوسط » باعتبارها تجسيداً لرؤية مميزة، نسعى من خلالها لتوفير أفضل الخدمات الفندقية إضافة إلى توفير الشقق المفروشة الراقية في مختلف أنحاء الشرق الأوسط، وأضاف: «ستكون دبي المركز الرئيسي لمشاريعنا في المنطقة».
«اشتهرت Protea Hospitality بقدرتها على قراءة وتشخيص التغيّرات العالمية الهامة التي تطرأ على السوق الفندقية، ومن ثم ابتكار أفكار إبداعية تلاقي تطلعات النزلاء وتتجاوزها في معظم الأحيان» على حد قول السيد آوتو ستيهليك رئيس مجلس إدارة.وتتمتع الشركة بخبرة متميزة في عالم إدارة الفنادق وهذا ما يجعلها شريكنا المناسب والمفضل في هذا المشروع الجديد، فالشريحة التي تستهدفها خدماتنا تشمل مسافرين كثيري التنقل يأتون من مختلف بقاع العالم.