الألماس والذهب يتوجان دبي على عرش تجارة المجوهرات

يتضامن الألماس والذهب معا في رحلة تتويج دبي على عرش صناعة المجوهرات في العالم، ولم يحل تألق الذهب دون بروز الألماس كأحد التعبيرات المميزة لمدينة الذهب، وظهرت العلاقة بين المعدنيين على أنها علاقة تكاملية أكثر منها علاقة تنافسية، وبرع صناع المجوهرات في ابتداع تشكيلات المجوهرات التي تتفنن في دمج المعدنين معا بطرق خلابة ومبدعة، في إطار تصميمات تكاملية تتناسب مع فئات عمرية وشرائح دخول وأذواق متعددة ومتنوعة، وفي إطار تحقيق توصيات مجلس الذهب ومجموعة دبي للذهب والمجوهرات باتباع النهج التكاملي في الترويج للمعادن النفيسة كحزمة واحدة.

وتحمل المجوهرات الذهبية في طياتها الكثير، لأنها تعبر عن المشاعر الشخصية والثقافة وأسلوب الحياة والتقاليد والجمال والموروثات التي تنتقل من الآباء للأبناء. وتضيف التصاميم المتنوعة لمسة سحرية بديعة على المجوهرات الذهبية لتصبح بالفعل كما يقال زينة وخزينة. وتكتسب التصاميم في رأي معاذ بركات المدير التنفيذي لمجلس الذهب العالمي بالشرق الأوسط وتركيا وباكستان أهمية كبرى في عالم ابتكار المجوهرات الذهبية. ولهذا، تطل أشهر بيوت المجوهرات العالمية في هذا الموسم، بتشكيلات متنوعة وراقية من التصاميم مبتكرة مستوحاة من بيئتنا المحيطة.

استلهام الأفكار

ولا يجد صناع المجوهرات في دبي صعوبة في استلهام أفكار التصميمات التي قد تجمع في بعض الأحيان بين الأسطورة والخيال، فهم يتعايشون مع بيئة ثرية بالتنوع الثقافي والاجتماعي وأساليب الحياة، وهو أمر يندر وجوده في أي بقعة أخرى في العالم، حيث تمتزج في دبي الثقافات العربية والهندية والآسيوية والأوروبية والأفريقية على نحو يثير خيال المصممين والمبدعين، وعلى نحو يلهمهم بالإبداعات التي يصعب أن يتفتق الذهن عنها في أي مكان آخر في العالم.

ويبدو أن كبار تجار المجوهرات في دبي على وعي كامل بأهمية المزج والدمج بين معدني الذهب والألماس في تصميم وتصنيع تشكيلات المجوهرات، بحيث يخرج الألماس عن الصورة العامة التي التصقت به في الأذهان عن أنه المعدن النفيس الذي يخص صفوة صفوات المجتمعات، وأنه المعدن الذي يخص الأثرياء وأصحاب الثروات الضخمة، وبالتالي، تم ابتداع تصميمات تجمع المعدنين معا، بحيث يستفيد الألماس من الشعبية التي يتمتع بها الذهب في الوصول إلى شرائح مستهلكين أكثر تنوعا سواء من حيث الدخل أو العمر أو أسلوب الحياة.

ومن خلال هذا النهج، يستفيد تجار الألماس من إقبال المستهلكين على المجوهرات الذهبية،حيث تفيد دراسة مسحية أجراها ثروت عبد الرزاق مدير شركة »أيه آر واي« للذهب والمجوهرات ومقرها دبي، أن المتسوقين في الإمارات المتحدة ينفقون على الذهب أكثر من أي منطقة أخرى في العالم، بمعدل يزيد على 30 مرة، ويشكل الأفراد المنحدرين إلى جنسيات في جنوب آسيا حوالي 70% من مشتري الذهب، يلوهم الأفراد المنحدرون إلى شرق آسيا، ثم الأوروبيون الذين يمثلون 4% من مشتري الذهب.

وأظهرت الدراسة المسحية التي أعلنت نتائجها في إبريل من العام الحالي، وشملت 3200 شخص أن متوسط شراء الفرد في الدولة للذهب يبلغ 30 غراما سنويا.، وأنه يوجد في سوق الذهب نحو 350 متجرا تتاجر في حوالي 20 طنا من الذهب، وقد تم إجراء هذه الدراسة بغض مساعدة التجار في بناء إستراتيجيات للتسويق، كما أفادت الدراسة أن ارتفاع أسعار الذهب لم يؤثر على مبيعات الذهب في دبي، وردت الدراسة أسباب ذلك إلى كون المستهلكين ينظرون الآن إلى المعدن النفيس على أنه فئة أصول،

وأوضحت الدراسة أن السيدات يمثلن 72% من مشتري الذهب، وأن الأزواج يمثلون 63%، كما شكلت المناسبات الخاصة 46% من أسباب شراء الذهب. وفيما يشتري 23% الذهب في أوقات العطلات والاجازات، ساهمت الحملات الترويجية في جذب 23% ممن استطلعت الدراسة آراؤهم لشراء الذهب. كما بينت الدراسة أن الدخول العالية لا تجعل بالضرورة الأفراد مستهلكين للذهب، حيث تبين أن 13% فقط من هؤلاء الذين تتجاوز دخولهم الشهرية 25 ألف درهم، يقبلون على شراء الذهب.

ويعتبر مجلس الذهب العالمي إن استخدام التصاميم في إبداع المجوهرات في الوقت الراهن يعتبر شيئا رائعا في ظل ثراء وتنوع ثقافات الشعوب المختلفة من مكان لآخر. ويعتبر الأرابيسك، Clover-leaf، Paisley The Indian ورسوم أخرى تأخذ شكل المانجو من أشهر وأحب التصاميم للناس ويضاف لهذه الإبداعات النباتات والزهور والأوراق الطبيعية والأشكال الهندسية والمجردة، ويعتبر Clover motif أحد أهم التصاميم الساحرة والتي لاقت امتناناً وحب من عشاق المجوهرات. تم ابتكار مجموعات متنوعة على أساس هذه التصاميم الرائعة عبر العالم أجمع، وذلك لما تتميز به من سحر وجاذبية تضفي على السيدة مسحة من الأنوثة المخملية. تطل علينا التصاميم في موسم هذا الصيف بأشكال رائعة وعصرية حيث أتت لتواكب أحدث خطوط الموضة.

تشكيلات داماس

وتفننت مجموعة داماس في تطبيق هذا النهج التكاملي في تشكيلاتها المتنوعة من المجوهرات وبالتالي، حيث طرحت تشكيلة مجوهرات »يوتوبيا« من لآلئ بحر الجنوب المثيرة إبداعاً يلامس إحساس المرأة، ومجموعة »أطقم مجوهرات العرائس« المبتكرة الساحرة. وتضمن المجموعتان أعلى مستويات الجودة والرقي والإتقان.

وتضم مجموعة »يوتوبيا« قطعاً فنية متقنة الصنع تضفي فيضاً من الجمال والسحر على المرأة التي تتزين بها، حيث تم صنعها يدوياً من لآلئ عالية الجودة وترصيعها بالألماس والأحجار الكريمة الطبيعية. وتأتي المجموعة على شكل خواتم وأطواق وقلائد وأساور. تستبق مجوهرات »يوتوبيا« الزمن وتختصر المسافات، لتحمل المرأة إلى عالم من السحر والجمال وتأسر قلبها ببريق أخاذ يمتزج مع عناصر الطبيعة الخلابة بكل تألق وروعة.

وتمزج مجموعة أطقم العرائس هذه بأسلوب رائع بين الخيال المبدع وعالم ساحر من الجمال المبهر. وهناك كذلك تشكيلة »فرحة« من المجوهرات الماسية. وتم تصميم التشكيلة الجديدة بعناية فائقة من الماس والياقوت الأحمر مع مختلف أصناف الأحجار الثمينة، بحيث تجمع بأسلوب رائع وغير مسبوق بين الذوق الهندي التقليدي والفن القوطي الغربي العريق.

وأكثر ما يميز التشكيلة الجديدة هو أحجارها الماسية التي تأتي مع مجموعة من الأحجار شبه الكريمة، حيث تشكل مع بعضها تحفة فنية بديعة. وتأتي القلائد وأحجار الزمرد بأحجام كبيرة، فضلاً عن أن الجمع بين الذوق الهندي والأسلوب القوطي في التصميم يعتبر جديداً تماماً على محبي المجوهرات في العالم، ويمكن ارتداء مجموعة »فرحة« الماسية، التي تناغم بين عبق الماضي وحداثة الحاضر، خلال الليل أو النهار.

وقد احتفت داماس مع تيفاني آند كوى بإطلاق تشكيلة »إلسا بريتي« الفاخرة، ومن المعروف عن اليسا بيرتي البساطة والأناقة والموهبة الابتكارية وتتجلي كافة هذه المواصفات في إبداعاتها التي قدمتها ومازالت تقدمها لعشاق المجوهرات استوحت اليسا بريتي إبداعاتها من الطبيعة الساحرة لتعكس كافة تفاصيل الحياة ومن هذه الإبداعات ما هو على شكل قلب وثعبان وجميعها صنعت من مواد ذات جودة عالية

ومن أشهر التصاميم التي قدمتها إزيم حزام الفارس وتشكيلة برادوفا المصنوعة من الفضة الاسترالية واسورة سيفيلانا التي تضفي على السيدات مزيدا من الأناقة والجمال وهي من الذهب عيار 18 ومن ضمن القطع التي عرضت تشكيلات مثل الأقراط والعقود والأساور وقطع الخلخال كما كشفت داماس عن تشكيلة »أسمى« الجديدة، التي تحاكي أحدث صيحات الموضة، من الخواتم والقلائد والأقراط، التي تعرضها نجمة السينما الهندية المتألقة »كاجول«.

وتعكس التشكيلة حضارات شرق العالم وغربه، وتتميز قطعها بمنحنياتها الأنيقة تزينها أحجار ماسية صغيرة تحيط بماسة كبيرة تقع بمثابة القلب بالنسبة لقطعة المجوهرات. وتحتضن هذه الماسات أطر من الذهب أو مزيج متناغم من الذهب الأبيض والأصفر. كذلك، هناك تشكيلة »غلا« الجديدة، التي أطلقتها داماس والتي تضم قطع مجوهرات صغيرة يمكن استخدامها كإكسسوارات لتزيين الأغراض الشخصية، مثل الهواتف المتحركة والكاميرات والحقائب وسلاسل المفاتيح.

وقد صممت التشكيلة التي تضم 2000 قطعة طالبتان إماراتيتان، هما جميلة حبيش ومريم الهاشمي، من الإكسسوارات العصرية الأنيقة وقد ابتكرت جميلة ومريم تصاميم هذه التشكيلة الرائعة لرغبتهما الجامحة لدخول عالم تصميم المجوهرات. وبدأت الطالبتان تنفيذ حلمهما هذا عبر ابتكار تصاميم خاصة من المجوهرات للأهل والأصدقاء. وتدرس جميلة ومريم في »كلية دبي للطالبات«، كما التحقتا بدبلوم متقدم في مجال إدارة الأعمال الخاصة بصناعة وصياغة المجوهرات، وهو برنامج متخصص أطلقته الكلية بالتعاون مع »داماس«و»مؤسسة محمد بن راشد« لدعم مشاريع الشباب.

وقد وقع اختيار شركة داماس على عارضة الأزياء الهندية ملكة جمال الكون السابقة لارادوتا للترويج لمجموعة مجوهرات »هارموني« الكلاسيكية ذات التصاميم الايطالية بعيار 22 قيراطا الذي يتميز بلونه الأصفر الحاد، وتخلو المجموعة من الأحجار الكريمة، وتتميز بكلاسيكيتها وموجهة بالدرجة الأولى إلى الشعب الآسيوي، وترمز المجموعة إلى الأناقة وفتنة المرأة العصرية.

وعلقت لاردوتا بقولها: »اعتقد أن الترويج للعلامات التجارية ليس بالسهل لأن المنتج يعكس صورة المروج لذلك ادقق كثيراً باسم ونوع المنتج الذي أمثل«. وأشارت لارادوتا إلى أن التصاميم التي قدمها الايطاليون جديدة من حيث الأسلوب الذي يستهويها، لذلك فكرت ملياً قبل الانخراط في حملة الترويج لها، خصوصا أنها تركز على وجه المرأة ولا تضم إلا أقراطاً وعقوداً.

تشكيلات بيور جولد

وتعتبر مجموعة »بيور جولد« واحدة من أشهر مجموعات المجوهرات في دبي والتي اعتمدت النهج التكاملي بين الذهب والألماس في الوصول إلى شرائح متنوعة من المستهلكين، وبالتالي، زيادة مبيعاتها، من خلال طرح تشكيلات مجوهرات تجمع بين المعدنين. وتجسد تشكيلة »بيور سباركل« التي تجمع بين الألماس عيار 18 قيراطا والذهب الأبيض والأصفر، وهي على هيئة أقراط وخواتم وقلائد، نهج التكامل الذي اتبعته شركة »بيور جولد« .

وجاء طرح هذه التشكيلة، وفقا لتصريحات فيروز ميرشانت، رئيس »بيور جولد جويلرز، في إطار تخطيط الشركة الهادف إلى التحرك بعيدا عن شريحة سوق الألماس المرتبطة بالرفاهية، بجعل مجوهرات الألماس مناسبة للسيدات في شرائح دخول ومهن وأساليب حياه متنوعة، بحيث تغدو مجوهرات الألماس موضع إقبال من قبل الفتيات اللواتي كن يقبلن على التزين بمجوهرات الذهب الأبيض والفضة، وبحيث تكون مجوهرات الألماس مواكبة للتغييرات في الأسواق الناجمة عن ارتفاع أسعار الذهب،والتي جعلت الإقبال يتزايد على المجوهرات خفيفة الوزن، وبالتالي، استهدفت الشركة من خلال طرحها لهذه التشكيلة، زيادة شعبية مجوهرات الألماس بين شرائح متنوعة من المستهلكين.

وتقر الشركة أن طرح هذه التشكيلة مثل أحد أسباب القفزة الضخمة التي شهدتها مبيعات الشركة، حيث تشير نتائج مبيعاتها للنصف الأول من عام 2005 إلى نمو ثابت لسوق الذهب والألماس في المنطقة، وبالمقارنة مع مبيعات النصف الأول من عام 2004، فإن مبيعات الذهب الخالص والألماس قد حققت زيادة بنسبة 225% إضافة إلى مبيعات الذهب. وعلق فيروز ميرشانت، رئيس »بيور جولد جويلرز« حينذاك بقوله إن عام 2005 كان ناجحاً جداً بالنسبة لبيور جولد، وقد جاءت هذه الزيادة في المبيعات بفضل الالتزام بخطط التوسع في دولة الإمارات العربية المتحدة وإلى جانب الفروع المنتشرة في أرجاء البلاد.

وأضاف بقوله: نحن ننجز بشكل متواصل أهدافنا، ويتميز سوق الذهب والألماس بأنه سوق على درجة عالية من التنافسية، ونحن ملتزمون بالحفاظ على التفوق على المنافسين من خلال الحرص على تقديم خدمات للمستهلك تتسم بالجودة والسعر التنافسي، إلى جانب توفير تصميمات مبتكرة، وتقديم خدمات الاستبدال والتي تعطي الحق لمشتري مجوهرات الألماس بأن يستبدل مشترياته بعد فترة من استخدامه لها.

وفي أبريل من العام الجاري، أعلنت شركة »بيور جولد« ان مبيعاتها خلال الربع الأول من العام الحالي 2006 نمت بنسبة 50% مقارنة بالفترة ذاتها من العام الماضي. وتعود هذه القفزة المضاعفة في مبيعات الشركة بشكل رئيسي إلى زيادة أداء مبيعاتها بالتجزئة في قطاع الألماس.

وتمتلك شركة بيور جولد ثاني أكبر شبكة لتجارة المجوهرات بأسلوب التجزئة في الدولة، وتعتبر الأسرع نمواً من حيث المتاجر الجديدة التي تفتتحها، حيث تفتتح متجرا واحدا في كل شهر، افتتحت أخيراً متجراً في سلطنة عمان، وتخطط لافتتاح ثلاثة متاجر أخرى، فيما يبلغ حجم الاستثمار في التوسعات في العام الجاري أكثر من 200 مليون درهم تتركز على الكويت والدوحة إضافة إلى عمان.

وقد أعلنت الشركة في يوليو 2005 أنها تخطط لافتتاح 10 محلات جديدة و20 موقعاً لـ بيور سباركل داخل الإمارات، وذلك باستثمارات تقدر بـ 50 مليون درهم بحلول العام بحلول العام2006، وتشمل خطة التوسع الشاملة لبيور جولد افتتاح محلات في بن هندي أفنيو (ديرة سيتي سنتر)، ومحلين في مول الإمارات والمارينا مول في أبوظبي.

تشكيلات تيفاني

وقد قدّمت شركة »تيفاني أند كو« العالمية الشهيرة مجموعة من المجوهرات الرائعة والمتميّزة، وأخرى من الأحجار الكريمة التي تتألّق ببريق الفتنة والسحر، متفرّدة بجودة الصناعة والابتكار في متجر »تيفاني أند كو« في دبي ديرة »سيتي سنتر« و»برجمان سنتر«.

وعكست معروضات المجوهرات، مدى تفوّق مجوهرات الشركة، أنقى الماسات العالميّة، كما عبّرت عن عراقة الشركة من الجودة وتميّز التصميمات. وضمّت قائمة الإبداعات طقم فيكتوريا الفاخر من البلاتين المؤلّف من قلادة وسوار مكوّن من وحدات ورسومات زخرفيّة أخّاذة، تصميمات جارلند المطعّمة بالماس، تشكيلة البتلات مزيّنة من شرار الماس ذات الإشعاعات الأنثويّة، بالإضافة إلى مجموعة الطبيعة من »تيفاني«، مجموعة من إلهام جمال الطبيعة تعكس طابعاً عريقاً يميّز تصميمات »تيفاني أند كو« للمجوهرات المتلألئة بفصوص الماس وحبّات اللؤلؤ.

دبي ـــ مجدي عبيد: