دأبت مجموعة مراكز التسوق في دبي على رعاية مفاجآت صيف دبي منذ العام الأول لانطلاقتها في العام 1998، حيث أنشأت المجموعة في العام 1997 برعاية دائرة التنمية الاقتصادية في دبي، لتساهم في تعزيز دور مراكز التسوق وتجارة التجزئة في دبي، وكذلك النهوض بمستوى هذه الصناعة فيها.
ويرأس عيسى آدم إبراهيم مجموعة مراكز التسوق في دبي، ويقوم بدور حيوي في تأصيل جذور هذه المجموعة لتمكينها من القيام بدورها في دعم قطاع التجزئة ومراكز التسوق في دبي، وذلك من خلال الاطلاع على المعوقات التي تواجهها مراكز التسوق وإيجاد الحلول لها، وكذلك بتنظيم العديد من الأنشطة الإبداعية والحملات الترويجية المبتكرة لجذب المزيد من الزوار والمتسوقين لهذه المراكز على مدار العام.
وبالنظر إلى الإحصاءات السابقة نجد أن حجم الإنفاق في مراكز التسوق خلال العام 1998 بلغ حوالي 850 مليون درهم، في حين بلغ عدد الزوار 600 ألف زائر، أما في العام 2005 فقد بلغ حجم الإنفاق حوالي 1.56 مليار درهم، وتجاوز عدد الزوار 1.5 مليون زائر. وتتوقع مجموعة مراكز التسوق في دبي أن تحقق الدورة التاسعة من مفاجآت صيف دبي زيادة في حجم الإنفاق والزوار بنسبة 10%.
وتنظم مجموعة مراكز التسوق في دبي خلال مفاجآت صيف دبي 2006 حملة ترويجية كبرى، رصدت لها جوائز بقيمة 5 ملايين درهم. وقال عيسى آدم إبراهيم ــــ رئيس مجموعة مراكز التسوق في دبي إن التسوق في مراكز التسوق هذا العام وخلال فعاليات مفاجآت صيف دبي سيكون متعة حقيقية، كما أنها تجربة رائعة للفوز بالعديد من الجوائز وذلك على مدى 72 يوماً هي فترة الحملة الترويجية التي بدأت في 21 يونيو الماضي وتستمر حتى الأول من شهر سبتمبر المقبل، حيث إن هناك 50.000 درهم جوائز يومية بانتظار المتسوقين.
إضافة إلى الجائزة الكبرى، وهي عبارة عن شقة مكونة من غرفتين ومنافعهما، تقع في ليك سايد ريذيدنس.
وتقام فعاليات متنوعة في العديد من مراكز التسوق وخصوصا في:مركز العين، مركز البستان، مدينة الغرير، مركز الخليج، مركز المنال، الملا بلازا، مركز بن سوقات، مركز برجمان، سنتر بوينت، سنشري مول، ديرة سيتي سنتر، حمرعين، ابن بطوطة، مركز الكرامة، لامسي بلازا، مول الإمارات، مركز مزايا، ميركاتو، أبراج المصلى، الريف مول، السوق وتاون سنتر، المشاركة في حملة مجموعة مراكز التسوق في دبي.
حيث بإمكان المتسوقين إنفاق حوالي 200 درهم للحصول على كوبون يخوّلهم لدخول السحوبات، كما تتضاعف الفرصة مع استخدام بطاقات ماستر كادر، حيث يحصل المتسوق على كوبون إضافي عند الدفع بواسطة هذه البطاقة.