أعلنت منظمة »تشارترد إنستتيوت أوف ماركتينغ« البريطانية، أكبر منظمة للتسويق في العالم والتي تضم في عضويتها ما يزيد على 50 ألف شخص، عن عزمها افتتاح مكتب إقليمي في الشرق الأوسط، بغية الارتقاء بالمعايير وتعريف المختصين بالتسويق في المنطقة على أحدث أساليب التسويق العالمية.
ومن المقرر الإعلان عن هيكلية المكتب الجديد خلال مؤتمر التسويق المباشر 2006، الحدث الوحيد من نوعه في المنطقة والمتخصص بقطاع التسويق المباشر، والذي من المقرر انعقاده في الفترة من 24 ولغاية 28 يونيو 2006 في فندق دوسيت دبي.
وقال بول غوستك رئيس مجلس الإدارة العالمي لدى تشارترد إنستتيوت أوف ماركتينغ: »شهد قطاع التسويق في الشرق الأوسط نمواً دراماتيكياً ولا سيما خلال السنوات الخمس الماضية، إلا أن الممارسات التسويقية لم تنضج وفقاً للمعدل ذاته، والتسويق المباشر مثال تقليدي يمكن الإشارة إليه.
وما زال 90 % من ميزانيات التسويق في المنطقة لغاية الآن يُنفق على الإعلان التقليدي، لذا فإن على المؤسسات ومختصي التسويق إدراك قيمة تنويع وسائل التسويق تنويعاً متوازناً، وفي هذا السياق رأينا أنه من المناسب تماماً الإعلان عن مكتبنا الجديد خلال مؤتمر التسويق المباشر 2006«.
ويتمتع أعضاء تشارترد إنستتيوت أوف ماركتينغ بإمكانية النفاذ الفوري إلى أرشيف معلومات التسويق الأكثر شمولية، الذي تقوم على إدارته والإشراف عليه فرق بحث متخصصة.
وإضافة لذلك، تتيح العضوية إمكانية النفاذ إلى معلومات تتعلق بأكثر من 4آلاف صحافي و10آلاف شركة، ما يعني مورداً قيماً للمعلومات لمساعدة مختصي التسويق في أن يكونوا أكثر تأثيراً من خلال اتخاذهم لقرارات مبنية على معرفة مستفيضة.
ويتلقى الأعضاء، من خلال المجلة التي تصدرها منظمة تشارترد إنستتيوت أوف ماركتينغ، معلومات ذات صلة بالتسويق وفق جدول دوري يحافظ على أعلى المعايير المتبعة في هذا القطاع. كما يقوم الأعضاء بترويج معايير التسويق المهنية الخاصة بالمنظمة بين المنظمات لمساعدتها على توظيف مسوّقين مهرة وتطوير أدائهم.
وأضاف غوستك: »بعيداً عن كوننا أكبر منظمات التسويق، فإن ما ينأى بنا عن الآخرين هو كوننا المنظمة الوحيدة التي تتيح لأعضائها الفرصة ليصبحوا متعاقدين مُجازين؛ إذ نقدم لهم مجموعة كبيرة من الدورات التدريبية المتخصصة المصممة لإعداد مختصي التسويق من أجل تلبية الطلب المتزايد للسوق بمستوى عملي«.
وتدير منظمة تشارترد إنستتيوت أوف ماركتينغ تسعة فروع حول العالم، في أستراليا وماليزيا وهونغ كونغ ونيوزيلندا وبولندا وسنغافورة، وستحتضن دبي أول مكتب لها في الشرق الأوسط.
وانتهى غوستك إلى القول: »نشعر بالثقة في قدرتنا على كسب المزيد من الأعضاء أفراداً ومؤسسات، من خلال تواجدنا في دبي، وعلى تقديم الدعم القوي للمختصين والعاملين في مجال التسويق في المنطقة، ما سيرفع معايير التسويق في الشرق الأوسط«.