أعلن خميس المقلة مؤسس ورئيس مجموعة ماركوم الخليج الإعلامية رئيس جمعية المعلنين البحرينية أن الإنفاق الإعلاني في البحرين ارتفع من 28.4 مليون دولار في عام 1993 إلى 103 ملايين دولار في عام 2005، مقابل ارتفاع في الإنفاق الإعلاني في الخليج من 607 ملايين دولار في عام 1993 إلى 4.5 مليارات دولار في عام 2005.
وركز المقلة أثناء محاضرة تحت عنوان »النشاط الإعلامي والإعلاني في البحرين« ألقاها في جامعة البحرين على تطورات الإنفاق الإعلاني في البحرين من 28.4 مليون دولار في عام 1993 إلى 103 ملايين دولار في عام 2005، وقدر الإنفاق الإعلاني للفرد في البحرين لعام 2004 بـ 170 دولاراً سنوياً، وفي الخليج بـ 122 دولاراً سنوياً، مقارنة بدول مثل فرنسا 204 دولارات، ألمانيا 271 دولاراً، بريطانيا 340 دولاراً، استراليا 342 دولاراً، وأميركا 546 دولاراً.
وتطرق إلى أهمية الإعلان في خلق فرص العمل من خلال إدارات الإعلان والعلاقات العامة، المطبوعات والتلفزيون والإذاعة وغيرها من وسائل الإعلام، وكالات الإعلان واتصالات التسويق، المطابع والخدمات ذات العلاقة، مؤكداً ضرورة توطين الإعلان في البحرين.
وأشار إلى دور الإعلان في خدمة الاقتصاد الوطني وقضايا المجتمع، وهذا ما لم تستفد منه الجهات ذات العلاقة وخاصة مؤسسات الدولة، والتي اعتمدت النصح والإرشاد وسيلة اتصال بالمواطن دون الاستفادة من فنون الإعلان المؤثرة، كما أشار إلى المحاذير والتحديات لدور الإعلان في خلق العادات الاستهلاكية.
وأكد أن الإعلان والإعلام وجهان لعملة واحدة، فالإعلان يوفر التمويل لوسائل الإعلام، والتي تعتبر صناعة كبيرة ومهمة وحيوية توفر المعلومة للمواطن، كما يرعى الإعلان الفعاليات والأنشطة ويخلق الأسماء التجارية، لذا فهو مقياس لنمو الدول وتطورها الاقتصادي.
المنامة ـــ غازي الغريري: