تركز دبي على تنويع المنتج. وبالإضافة إلى سياحة المؤتمرات والمعارض التي احتلت أهمية كبيرة في برامجها التسويقية في الخارج فإن السياحة البحرية كانت من بين الأولويات ويتوقع أن يكون لها مستقبل جيد وسط المشروعات الكبيرة التي يجرى تنفيذها في الوقت الراهن.
وفى ظل الإقبال الكبير الذي تشهده هذه الصناعة. وبالإضافة لهذا فإن دبي تسوق رياضة الجولف وتشارك في معارض متخصصة لها، حتى المهتمون بالطيور يجدون في برامج دبي التسويقية مساحات لهم.ودائرة السياحة حريصة على تنويع المنتج السياحي وتنوع الخدمة بدلا من التركيز على قطاع واحد.
وتمت دراسة كل سوق ويجري تنظيم اجتماعات مشتركة دائما مع القطاع الخاص المحلي والقطاع السياحي في الخارج ـــ حكومات وقطاع خاص ـــ للتعرف على احتياجات كل سوق وحسب هذه المتطلبات تسعى الدائرة لتطوير ما تقدمه لها من منتجات وكذلك تغيير مكونات الحملات التسويقية التي تجريها باستمرار.