سجّل الإنفاق الإعلاني في الأردن رقما قياسياً إذ بلغ نحو 26 مليون دينار أو ما يعادل 29 مليون دولار أميركي خلال الربع الأول من العام، بزيادة 18% عن الفترة نفسها من العام الماضي.
وقال رئيس جمعية الدعاية والإعلان الأردنية (IAA) شريف أبو خضرا في تصريح له أمس إن الفترة نفسها من العام الماضي شهدت 22 مليون دينار، أو ما يعادل 25 مليون دولار أميركي في هذا القطاع.
وقال أبو خضرا إن قطاع الاتصالات استحوذ على حصة الأسد من الإنفاق الإعلاني، مع أن حصته تراجعت من 47% خلال الربع الأول في العام الماضي إلى 41% هذا العام، ليصل إلى 3,3 مليون دينار أو ما يعادل 6, 5 ملايين دولار أميركي. وأضاف أن الارتفاع في حجم الإنفاق جاء نتيجة احتدام المنافسة في قطاع البنوك الذي يستثمر بغزارة في وسائل الاتصال التسويقية.
وبموجب أرقام الجمعية ارتفع إنفاق البنوك على الإعلان من 24% إلى 31 % من حجم الإنفاق ليحتل المرتبة الثانية بعد الاتصالات.
في موازاة ذلك، ازداد حجم إنفاق المؤسسات غير الربحية وغير الحكومية فحلت ثالثا وبنسبة 11% من الإنفاق الكلي، وجاءت قطاعات السيارات والمؤسسات التعليمية رابعاً وخامساً بنسبتين بلغتا 9%، و8% على التوالي.
أما بالنسبة لحصة وسائل الإعلام من الإنفاق الإعلاني فحلّت المطبوعات لا سيما الصحف اليومية في المرتبة الأولى بحصة 84% وحلّ التلفزيون المحلي والفضائيات العربية ثانياً، أما الإعلانات الخارجية فحلت ثالثة، وجاءت الإذاعات المحلية في المركز الرابع.(يو بي أي)