أوضح مسح نشرت نتائجه أمس أن الإنفاق على الإعلان في سنغافورة انخفض بمقدار 8.3% في العام الماضي إلا أن الصحف اقتنصت حصة أكبر واستعادت مكانتها كأفضل وسيلة إعلانية. وكانت الإذاعة المسموعة والمرئية أكبر الخاسرين مع تدني حجم الإنفاق الإعلاني الإذاعي بدرجة كبيرة وفقا للمسح الذي أجراه مركز نيلسن لأبحاث الإعلام في سنغافورة.

وجاء في نتائج المسح أن الإنفاق الإعلاني التلفزيوني هبط بنسبة 5ر18 في المئة ليصل إلى 724.9 مليون دولار سنغافوري (447.4 مليون دولار أميركي). وأشار المسح إلى أن حجم الإنفاق الإعلاني الإذاعي المسموع انخفض بنسبة 5.9 في المئة ليصل إلى 177.8 مليون دولار

سنغافوري (109.7 مليون دولار أميركي). وتوقع المسح أن ينفق المعلنون نحو 4 في المئة أكثر في عام 2006 تماشيا مع النمو الاقتصادي المنتظر في سنغافورة.

واستعادت الصحف منذ النصف الأول من العام الماضي موقعها كأفضل وسيلة إعلانية منتزعة المركز الأول من التلفاز الذي ظل على القمة من عام 2003 إلى 2004 . وانخفض الإنفاق على الإعلان في الصحف بنسبة 8ر0 في المئة العام الماضي إلا نصيب الصحف من سوق الإعلان ارتفع إلى 39.4 في المئة مقابل 36.4 في عام 2004 .

وعزا لي شو هوي مدير مركز نيلسن لأبحاث الإعلام الهبوط في الإنفاق على الإعلان التلفزيوني إلى تنافس الشركات الإعلامية والترفيهية على منح خصومات مغرية للمعلنين.

(د.ب.أ)