وزعت مساء أمس في دبي جوائز «بروماكس» الخاصة بالإعلانات التلفزيونية غير التجارية، وهي توازي جوائز الأوسكار السينمائية. وحصد قسم الخدمات الخلاقة في «إم بي سي» 13 جائزة، 6 ذهبيات و7 فضيات. وحلت بعدها «شو تايم» بعشر جوائز، 4 ذهبيات و6 فضيات. وجاءت مؤسسة دبي للإعلام في المركز الثالث من حيث عدد الجوائز التي حصلت عليها وهي 4 ذهبيات و4 فضيات.
ونالت «شركة جديو« فرنسا 3 ذهبيات وفضية واحدة، وذهبيتان لكل من «أروم» المصرية و«آي آر تي». ونالت «المؤسسة اللبنانية للإرسال» ذهبية وفضية. واستحقت قناة الرأي الكويتية التي تشارك للمرة الأولى فضية. وحصلت «ماترز آند سافانت» الجنوب إفريقية على فضية واحدة، وقناة «ديزني» أيضاً وقناة «جيو» الباكستانية. وكان لافتاً هذه السنة ازدياد عدد الشركات التلفزيونية المشاركة من الشرق الأوسط إلى باكستان والهند وصولا إلى أفريقيا وأميركا وأوروبا، الأمر الذي منح الفوز طعما آخر.
وأظهرت مؤسسة دبي للإعلام تفوقاً لافتاً في مجمل الإعلانات الرياضية إذ حصدت 3 ذهبيات عن أفضل مونتاج وأفضل استخدام للموسيقى وأفضل تصميم صوت، أما الذهبية الرابعة فكانت عن أفضل تصميم مجموعة عن برنامج «الاتجاه الخامس». وتمكنت المؤسسة اللبنانية للإرسال من الوصول للمرة الأولى إلى النهائيات وربحت ذهبية عن أفضل إعلان برامجي عربي مطيحة بإعلان برنامج «المستثمر» على «إم بي سي» لصالح إعلان «كلام الناس» و«الوادي» على «إل بي سي».
ولفت تأهل قناة «الرأي» الكويتية التي تشارك في المسابقة للمرة الأولى، في أكثر من فئة لتربح في النهاية فضية واحدة. كذلك الأمر بالنسبة إلى «إم بي سي 3» للأطفال التي انطلقت حديثاً، والتي تشارك للمرة الأولى وتنال فضية.
وتميزت «إم بي سي» أيضاً بإعلان «اسمي بوند» الذي تبثه قناة الأفلام الذي نال ذهبية عن فئة أفضل تصميم إعلاني وفضية عن استخدام الصوت والموسيقى.
واللافت هذه السنة أن غالبية الفائزين من المصممين والمنفذين للإعلانات الرابحة هم من العرب، خلافاً للسنوات الماضية، وخصوصاً في «إم بي سي»، أما مؤسسة دبي للإعلام فتنفذ أفكار إعلاناتها شركتا «في آي بي» و«فيلم وركس « وتستعين أيضاً بمخرجين أوروبيين.
يشار إلى أن لجنة تحكيم متخصصة اختارت الفائزين وفقاً لمعايير معينة، كالكفاءة والدراية في الصورة والصوت ولوحظ وجود عضوين عربيين فيها. قيمت كل إعلان على حدة إذ يشاهد من قبلها بالعشر من الثانية ويتم التدقيق في الإعلانات جيداً وتقييمها وفقاً للإبداع أو الفكرة التي وضعت في هذه الإعلانات.
يذكرأن حفل توزيع الجوائز سبقه انعقاد مؤتمر استمر يومين، جمع صناع الإعلام التلفزيوني في المنطقة لتبادل الأفكار والخبرات. وناقش مواضيع عدة تتعلق بالترويج والتواصل مع حاجات السوق والناس والمتغيرات التي تقلب أمزجتهم وإعداد الشعار الناجح وإيصال الرسالة إلى المشاهد وضمان عودة المشاهد إلى المحطة بعد الإعلان وانتهاء البرنامج وما إلى ذلك من قضايا.
دبي ـ «البيان»: