أظهر المسح السنوي الثالث للإعلانات في الصحف الالكترونية الذي أجري على أكثر من سبعين صحيفة في أربعين دولة بأن الانترنت بدت تأخذ حصة أكبر من إعلانات الصحف المطبوعة في الوقت الذي لا تزال فيه دور النشر تقلل من حجم الخطر الذي تشكله شبكة الانترنت.
وبين المسح الذي يقوم به اتحاد الصحف العالمي أن 40% من القراء يستخدمون الانترنت للحصول على معلوماتهم بشكل كامل وأن 82% منهم يعتمدون على الجرائد المطبوعة كأحد أهم ثلاث طرق للحصول على المعلومات.
وأكد مارك ساندز مدير التسويق في الغارديان البريطانية أن الصحافة المطبوعة تواجه خطرا حقيقيا من الصحف والمواقع الالكترونية التي تقدم الخدمات الإعلانية المبوبة وغيرها.
وحض المجتمعين على هامش مؤتمر الشرق الأوسط لصناعة النشر على اخذ القضية على محمل الجد واتباع إجراءات عملية للحد من زحف الانترنت على أهم مصادر دخل المطبوعات ألا وهي الإعلانات، لاسيما وانها تسجل نموا سريعا عاما بعد آخر.
وقال إن على الصحف المطبوعة أن تدرك تغير الظروف المحيطة بها، فهي لم تعد المصدر الوحيد للمعلومة والجهة المالكة للخدمات الإعلانية والإعلامية، فقد أظهرت النتائج الأولية للمسح السنوي الثالث أن حصة الصحف الالكترونية من العائدات السنوية تزداد بوتيرة متسارعة على حساب المطبوعة.
وأشار إلى أن الجمهور الذي يقرأ الصحيفة كل يوم لم يعد مجبرا على فعل ذلك لأسباب نعرفها جميعا وأن المطلوب الآن تغيير أسلوب التعامل معه باستخدام وسائل جديدة ومبتكرة تواكب التطور المستمر في أسلوب الحياة والتقنيات المستخدمة.
وتطرق إلى تجربة الغارديان في توفير خدمات البحث عن والوظائف والإعلانات المبوبة وغيرها من خلال تقنية الرسائل القصيرة عبر المحمول وذلك بهدف التقليل من خطورة التحديات القادمة عبر الانترنت وصحفها الكثيرة.
ودعا إلى تجريب كل الوسائل الممكنة وغير الممكنة أيضا من أجل التغلب على الخصم الافتراضي الموجود على الانترنت ويتمتع بعامل السرعة وقلة التكاليف والجهد ويسعى بكل جهده لتوفير خدمات إعلانية وإخبارية ذا قيمة مضافة تتفوق على الصحف المطبوعة.
وتوقع ان تبلغ عائدات الإعلانات المبوبة على الانترنت ما نسبته 10% على الأقل من إجمالي قيمة الإعلانات المبوبة في الصحف المطبوعة على مستوى العالم بحلول العام 2008.
بينما توقع إيامون بايرن مدير الأعمال في اتحاد الصحف العالمي أن تتجاوز النسبة ذلك الرقم بكثير في حال بقيت الصحف تتعامل مع هذا الخطر بنوع من اللامبالاة والتردد.
وأشار إلى ان عائدات الإعلانات على الانترنت سجلت 32% نموا خلال العام 2005 بينما سجل النمو العالمي لهذا السوق 5% فقط. وأوضح المسح الذي شمل 40 دولة بأن عائدات الصحف الالكترونية من الإعلانات المبوبة وصلت إلى 7.5% وأن عوائد خدمات التوظيف عبر الانترنت ازدادت بنسبة 27% في العام الماضي.
وأنه بالرغم من ارتفاع معدلات توزيع الصحف المطبوعة وعائداتها سجل نسبة 3% بينما سجلت الإعلانات ارتفاعا بنسبة 5% والعائدات من الإعلانات المبوبة بنسبة 10% فقط.
وأوضح المسح أن الإعلانات المبوبة تتجه تدريجيا نحو الصحف الالكترونية أكثر من أي وقت مضى، اما التوظيف عبر الانترنت فقد سجل نموا بنسبة 27% في 2005 مقارنة ب47% في العام 2004.
إذ تراجعت عائدات إعلانات التوظيف في الصحف المطبوعة بنسبة 4.6% في العام الماضي. ومن المؤشرات المثيرة للقلق حسب وصف تقرير النتائج الأولية للمسح أن نسبة زيادة زوار الصحف الالكترونية وصلت إلى 51% خلال العام الماضي.
دبي ـ محمد بيضا: