تستخدم شركات السلع الفاخرة مثل فندي، التي تنتج حقائب اليد من جلد التمساح ذات الأقفال الذهبية التي تميزها عن غيرها، ابتكاراً جديداً يدعى الهولوغرام، من أجل تميز منتجاتها عن المنتجات المقلدة.
وتضع فندي أكبر بيت موضة إيطالي وأكبر مجموعة عالمية لإنتاج السلع الفاخرة الهولوجرام في بطانة الحقائب والأحذية والشيالات وحتى سترات جلد الماعز، مما يكلفها آلاف الدولارات من أجل تجنيب التقليد.
والهولوغرام عبارة عن ختم مربع ملون عليه أرقام كودية محفورة لا يمكن قراءتها إلا عن طريق عدسة مكبرة، وهي ممصمة لمساعدة رجال الشرطة والجمارك على التعرف السريع على المنتج والتحقق اذا كان أصلياً أو مقلداً.
ويمكن تتبع الهولوغرام أيضاً بأجهزة لاسلكية تمكن فندي من مراقبة ما اذا كان المنتج الأصلي أفلت من شبكة التوزيع المحكمة للشركة أو بيع عن طريق متجر غير مرخص له «ينشط الهولوغرام عندما يباع المنتج».
ترجمة: أشرف رفيق
وقال مايكل بورك رئيس تنفيذي شركة فندي ان أفضل طريقة لمكافحة التقليد هي أن تظل على القمة. وأضاف يقول انهم يريدون التحقق السريع اذا كانت السلعة مقلدة أم حقيقية.
وليست فندي هي شركة المنتجات الفاخرة الوحيدة التي تستخدم الهولوغرام ـ رغم ان صناعة الموضة لا تفضل الحديث عن ذلك، كما تقول صحيفة نيويورك تايمز.
وتؤكد شركة جوتشي ـ التي تملك جوتشي وإيف سان لوران وبوتيجا فنينار أنها تستخدم تقنيات مشابهة لمكافحة التقليد. ولا تفضل الشركات مناقشة أحدث أنواع التقنيات التي تستخدمها لهذا الغرض.
تستخدم الشركات الهولوغرام من سنوات لضمان أصالة السلع الاستهلاكية من مضارب التنس الأرضي الى تذاكر الحفلات الموسيقية، لكن شركات السلع الفاخرة تعتقد دائماً ان تصاميمها المبتكرة وحرفيتها العالية في الصناعة كافية لتمييز منتجاتها عن الأخرى المقلدة.
لكن هذا الأمر تغير الآن، خلال السنوات القليلة الماضية، مع تقدم وسائل التقليد، تحسنت جودة السلع المقلدة، الآن هناك كثير من الحقائب المقلدة مصنوعة من جلد جيدة ومغلفة بطريقة أنيقة وتباع في المتاجر التي تبيع السلع الفاخرة الأصلية أيضاً.
ويعترف بيت الموضة الفرنسي لوي فيتون ان الحقائب المقلدة لما ينتجه من حقائب أحياناً تكون جيدة جداً لدرجة ان المستهلك لا يلاحظ أنها مقلدة إلا عندما يأخذها للمتاجر التابعة للشركة لإصلاحها.
وتقوم بعض شركات السلع الفاخرة بتجربة أنواع من الحبر الذي لا يظهر إلا بالأشعة تحت الحمراء أو فوق البنفسجية وتكتب به مباشرة على منتجاتها لمنع تقليدها، فضلاً عن استخدام الهولوغرام، هذا النوع من الحبر لا يمكن مشاهدته إلا بمعرفة أشخاص معينين، إما من الشرطة أو رجال الجمارك. وإذا لم يشاهدوه بالآلات المخصصة لذلك تكون السلعة مقلدة. ويقول خبراء الأمن ان الهولوغرام صعب الاستخدام ومكلف، ويضع بآلات ثقيلة باهظة باستخدام الليزر، ويكتب على الهولوغرام غالباً أرقام كودية أو صور أو أرقام لا ترى إلا عن طريق آلات كشف معينة، ويتكلف ذلك 15 إسترليني (18 ألف دولار)، وتكلفة طباعة الهولوغرام على المنتج بضع سنتات.
ويقول مارك أنطوان جاميت سكرتير عام شركة «إل. في. إم. إتش» صاحبة فندي إن هذه التكلفة بالنسبة لبيوت الأزياء يورو واحد ضمن آلاف، لكنها بالنسبة للمقلدين يورو واحد ضمن عشرة.
ولا يزال التنفيذيون في صناعة المنتجات الفاخرة يعترفون بأن الهولوجرام أدلة دامغة، ويقول كلاوديو دي ساباتو رئيس الأمن في مجموعة برادار الإيطالية للأزياء إن الهولوغرام أفضل من لا شيء، لكنه يجري تقليدها أيضاً.
وقالت الشرطة في نابولي إنهم اكتشفوا أخيراً متجراً به آلات لنسخ الهولوغرام المقلد، بتصاميم خالية من الألوان العميقة وصور متعددة الأبعاد من أجل الحقائب المقلدة. وقالت متخصصة في المبيعات من فندي إنها شاهدت حقائب فندي مقلدة وبها هولوغرام.
وليس من الواضح كيف سيكون تأثير الهولوغرام على المستهلك. وغالبية السيدات اللائي يشترين سلعاً من الباعة الجائلين في شارع كنال في نيويورك يعرفن أنهن يشترين سلعاً مقلدة ولا يهتممن.
بالنسبة للعملاء الذين يهتمون، يقول خبراء السلع الفاخرة أن الهولوغرام يتيح لهم معرفة إذا كان المنتج أصلياً، لكن إذا كان المستهلك لا يعرف شكل الهولوغرام أو المنتج سيكون فريسة للنصب والاحتيال، كما تقول إنجي هيوستن مديرة موقع ماي بوبيبت دوت كوم لتوعية المستهلك حول التعرف على منتجات فيتون الأصلية.
وقالت أشلي بيتس (35 سنة) إنها لن تعتمد في مشترواتها على الهولوغرام أبداً، وهي تعمل مصممة رسومات في بوكا رتيون في فلوريدا